奢侈品牌每一次出其不意的舉動，總會引起大眾的關注，從而為自身帶來非常大的話題度，獲得的營銷流量。比如2019年愛馬仕推出的28萬“天價麻將”沖上熱搜、蒂芙尼在2020年推出的“天價麻將”也成功出圈引來許多中國網友圍觀。
不久前，法國奢侈品開云集團（Kering）旗下的意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）關閉了品牌近乎所有的社交媒體賬號，這種非同一般的做法也引起了許多媒體和網友的關注。
這并非是葆蝶家清空品牌的社交媒體賬號。在2018年，品牌的創意總監Daniel Lee上任時，品牌Instagram賬號上的所有內容也全部被清空，并且以全新的風格運營。
這次品牌并未更換創意總監，但值得注意的是，除了中國的微博和微信公眾號外，無論是Twitter、Facebook還是Instagram，葆蝶家都將這些社交媒體上的官方賬號關閉了。對于此次關閉社交媒體賬號，葆蝶家并未回應外界的疑惑。于是，外界猜測其或將再度重塑品牌的形象。
如此有個性的重塑品牌形象方式，也引來了外界的討論。畢竟，在這個網絡時代，品牌的社交媒體賬號越來越重要。培養社區粉絲成為了非常重要的品牌運營方式。
自從品牌創意總監Daniel Lee上任以來，葆蝶家品牌給人的形象便是奢華而低調的，創意總監一直主張遠離媒體的閃光燈。社交媒體上發布的內容都是高冷的單品介紹為主，配文只有一兩句話，沒有如今流行的明星紅毯或者街拍相關內容。葆蝶家的2021年春夏系列在Daniel Lee的設計下，也是低調的舉行，沒有舉行大型走秀活動，只邀請稀少的嘉賓到場，后該系列是以影片和書籍的形式展示給大眾。
即使如此低調，但是并不影響消費者們對于葆蝶家的追捧。葆蝶家已經成為了母公司開云集團旗下增長快速的品牌。在開云集團公布的2020第三季度財報中，開云集團銷售額同比有機下滑1.2%。其中，葆蝶家第三季度表現強勁，銷售額同比增長17%至3.33億歐元。
葆蝶家此次重塑品牌形象，不知道會給消費者帶來怎么樣的驚喜，我們會持續關注，大家敬請關注。
