數字化營銷越發受到時尚行業的重視,其中尤以數字游戲受到年輕人的喜愛。為了占領更多市場的份額,獲得年輕消費者的喜愛,許多具有先見之明的奢侈品都開展了“數字化之旅”。近日,意大利奢侈品牌Gucci(古馳)又爆出了一項有關數字游戲的合作。
據悉,Gucci要與虛擬社交應用崽崽ZEPETO展開合作,在該應用中推出Gucci夢幻別墅與品牌的虛擬時尚單品,為用戶們提供個性化的游戲體驗。
公開資料顯示,崽崽ZEPETO是韓國SNOW公司于2018年3月1日推出的應用。受到廣大玩家的熱愛與追捧,尤其在亞洲國家,是霸榜中國、日本、韓國、泰國的社交前十的應用。

在崽崽ZEPETO中,用戶通過拍照讓ZEPETO識別面部特征,創建好基本的個人虛擬形象,隨之針對面部進行精細打磨,俗稱捏臉。之后給個人形象穿衣搭配,設計“房間”裝飾。后用虛擬形象開啟快樂的社交之旅,用戶可以用自己的虛擬形象制作表情包、拍視頻、與同樣開通了ZEPETO的偶像、朋友“云合影”等。
Gucci的加入,可以使得眾多崽崽ZEPETO用戶們擁有新的時尚選擇,除了游覽美輪美奐的夢幻別墅外,用戶們還可以在應用中購買Gucci系列服裝,為自身的虛擬形象穿戴上Gucci全新系列服飾、手袋、鞋履等時尚單品。
所謂無法在現實中做一個“”,那就在游戲中做一把“”,讓自己的虛擬形象享受Gucci的奢侈品的“擁戴”,年輕消費者們一定會幸福得冒泡吧!

此前,Gucci還與圖片社交平臺Snapchat展開了一項合作,雙方利用增強現實技術(AR)聯手推出了一款在線香水虛擬體驗小游戲,這款游戲將用于Gucci品牌在美國市場推廣自家Bloom(花悅)系列香水全新作品Profumo di Fiori。美國用戶只需要使用Snapchat相機就能進入專門利用Snapchat Lens增強現實濾鏡廣告方案所打造的虛擬香水環境“Gucci Bloom Garden of Dreams”。
不久前,法國奢侈品Kering(開云集團)公布了2020財年第四季度和全年財務業績報告。在截止到2020年12月31日的第四季度中,開云集團銷售額下跌了8.2%,旗下的主品牌Gucci(古馳)可比銷售額同比下跌10.3%。開云集團2020財年的銷售額下跌17.6%至126.77億歐元,Gucci的銷售額下跌22.7%至74.4億歐元,可比銷售額下跌21.5%;經營利潤下滑33.8%至16.15億歐元。








