奢侈品在2020年疫情沖擊之下，早已放棄了傳統的營銷方式，將時裝秀的發布形式轉換到用數字游戲、音樂電影等來發布，這些早已不是新鮮事。然而香水這一產品，不僅需要看其形，還要聞其味，想要對其做好宣傳，打造出美好的品牌形象可不容易。
在這一點上，LVMH集團旗下的法國奢侈品牌Dior（迪奧）則是直接用一部名為《NOSE》（鼻子）的長篇紀錄片來打動消費者。這則紀錄片通過講述迪奧首席調香師François Demachy背后的神秘香水創造故事，來觸動觀眾。
事實上，作為一部紀錄片，其不僅僅擁有營銷推廣的價值，背后更有深沉的意義：反映生活、記錄歷史、傳播知識及其社會功能。
《NOSE》的導演是Clément Beauvais和Arthur de Kersauson。該片拍攝花費時長為兩年，拍攝團隊跟著François Demachy走過了14個地區。觀眾不僅可以通過該片了解到調香師的日常工作，還能體驗到一場香氛發現之旅，跟隨François Demachy視角來到香水之都格拉斯、意大利卡拉布里亞、印度尼西亞和斯里蘭卡等地尋找當地特色而珍貴的原料，尋找一些鮮為人知的小型香氛原料廠區。
François Demachy是調香師。曾為CHANEL香奈兒工作了將近三十年，香奈兒經典的Coco Mademoiselle香水正是他與Jacques Polge聯手打造。2006年時François Demachy加入Dior，他為Dior貢獻了出名的男士香水Sauvage de Dior（迪奧曠野）、女士香水DIOR J’adore（迪奧真我）系列。
LVMH集團的競爭對手開云集團，后者旗下的意大利奢侈品品牌Gucci（古馳）不久前推出線上香水體驗小游戲來推廣新品。
Gucci與圖片社交平臺Snapchat展開了一項合作，雙方利用增強現實技術（AR）聯手推出了一款在線香水虛擬體驗小游戲，這款游戲將用于Gucci品牌在美國市場推廣自家Bloom（花悅）系列香水全新作品Profumo di Fiori。美國用戶只需要使用Snapchat相機就能進入專門利用Snapchat Lens增強現實濾鏡廣告方案所打造的虛擬香水環境“Gucci Bloom Garden of Dreams”。
和Gucci的數字游戲推廣相比，Dior的紀錄片《NOSE》則顯得文藝和深沉許多。兩種都各有優勢，但如果論哪個形式更能體現品牌文化和內涵，那無疑是后者要更上一層樓，品牌的底蘊在故事之中無形流露，觀眾自然而然產生共鳴。
