2020年的疫情改變了整個服飾消費市場，在西裝正裝和晚會禮服的落寞之余，伴隨而來的是運動休閑服飾的崛起。除了眾所周知的運動品牌Lululemon（露露樂蒙），英國一個小眾運動品牌在2020年之中也增長迅猛。
這家品牌就是被法國奢侈品公司LVMH集團旗下的私募基金L Catterton投資過的品牌Sweaty Betty。據(jù)悉，2020年全年里，Sweaty Betty總收入同比暴漲了60%至1.75億美元。該品牌除了營收暴漲外，其在市場上的擴張成就也引人矚目。據(jù)悉，在2020年之中，Sweaty Betty在美國市場的銷售額實現(xiàn)了三位數(shù)的增長，該地區(qū)業(yè)務占比迅速躍升為40%。
能夠獲得這么大規(guī)模的市場擴張，Sweaty Betty當然是早有圖謀。早在疫情爆發(fā)之前，Sweaty Betty就在美國市場之中瘋狂發(fā)展電商業(yè)務，以及和當?shù)氐陌儇洿蚝脩?zhàn)略零售合作的關(guān)系，提前撒網(wǎng)讓品牌接觸到了更多美國消費者。當疫情到來時，居家健身的流行，尤其是熱愛運動的美國人民，對于運動休閑服飾的需求飆升，Sweaty Betty因此也水漲船高。
與Lululemon一樣，Sweaty Betty的核心受眾也是女性消費者。這兩家公司建立時間都在1998年，并且互相為競爭對手。但與一騎絕塵的Lululemon不一樣的是，Sweaty Betty目前還處于市場擴張初級階段，尚有很大潛力可挖掘。聞名市場的Lululemon，如今一個季度的營收就遠超小眾的Sweaty Betty品牌。但是相應的，部分投資者也認為Lululemon的增長在2020年之中已經(jīng)攀升至頂峰，價值不會出現(xiàn)更加大跳躍。
事實上，自從市值一度遠超阿迪達斯之后，如今Lululemon便停止了一路高歌猛進的勢頭，市值再次回落，被中國運動品牌體育趕超而上。其第四季度的業(yè)績預期雖然依舊增長，但是10%至15%的銷售額增幅并不能領投資者滿意，認為其頹勢初顯。
公開資料顯示，Sweaty Betty是英國本土一個小眾運動品牌，于1998年在倫敦創(chuàng)立，創(chuàng)始人是一對夫妻，名為Tamara和Simon Hill-Norton。旗下商品除了瑜伽服外，還有跑步、舞蹈、滑雪、網(wǎng)球等運動服裝，品類豐富。因為服裝顏值高、舒適度和性價良好，因此頗受女性青睞。官網(wǎng)顯示，目前Sweaty Betty在英國、美國、加拿大和中國香港等地擁有超過60家門店。
