2020年對(duì)于美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Under Armour（安德瑪）來(lái)說(shuō)，是艱難的一年，在疫情爆發(fā)之前，該品牌業(yè)績(jī)本就連續(xù)三年出現(xiàn)頹勢(shì)，2020年疫情沖擊之下，其業(yè)績(jī)更是進(jìn)一步大跌、虧損加劇、復(fù)蘇緩慢，使得外界對(duì)其不看好，眾多媒體唱“衰”。
但是，近局勢(shì)卻峰回路轉(zhuǎn)，富國(guó)銀行分析師Tom Nikic在新一份報(bào)告中重申了安德瑪?shù)脑龀衷u(píng)級(jí)，對(duì)其押注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略看好，尤其是跑步這塊。
另一方面，面對(duì)業(yè)績(jī)慘淡的局面，安德瑪也并未坐以待斃，在去年12月份，安德瑪宣布推出專門(mén)為NBA球星斯蒂芬·庫(kù)里（Steph Curry）打造的個(gè)人品牌Curry Brand（庫(kù)里）。當(dāng)時(shí)安德瑪還將該品牌的盈利打造成一個(gè)結(jié)合造福社會(huì)的公益項(xiàng)目，宣稱收入的一部分會(huì)投資到資源不足的社區(qū)，幫助那些低收入家庭的青少年獲得更多參加體育活動(dòng)的機(jī)會(huì)。
媒體們認(rèn)為安德瑪專門(mén)為代言人斯蒂芬·庫(kù)里推出的新品牌有望成為集團(tuán)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)引擎。如果聯(lián)想到安德瑪?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克，那么新品牌Curry Brand就像安德瑪專門(mén)推出來(lái)對(duì)標(biāo)耐克旗下的明星“猛將”。與帶給耐克的輝煌一樣，NBA球星斯蒂芬·庫(kù)里也為安德瑪帶來(lái)過(guò)許多風(fēng)云時(shí)刻。
2013年在簽約斯蒂芬·庫(kù)里之后，安德瑪便是春風(fēng)得意馬蹄疾，逐漸追上兩位大哥耐克和阿迪達(dá)斯的腳步。在庫(kù)里帶領(lǐng)勇士隊(duì)連續(xù)幾年拿下NBA總的環(huán)境下，安德瑪作為背后的贊助商也賺得盆滿缽滿。2015年，庫(kù)里的簽名籃球鞋的銷售量暴漲了350%。
在2017年之前的那些年，Under Armour一直以肉眼可見(jiàn)的速度增長(zhǎng)。但在2016年末，連續(xù)26個(gè)季度的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)20％的成績(jī)戛然結(jié)束。在2017年時(shí)，該集團(tuán)便出現(xiàn)了虧損的端倪，2017年的總收入為49.77億美元，同比僅增長(zhǎng)3.13%，虧損4826萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)同比下滑75.6%。股價(jià)也從高峰時(shí)的約27美元跌到10美元左右的谷底。
此后幾個(gè)季度，在北美市場(chǎng)的營(yíng)收更是出現(xiàn)連續(xù)下滑。加上2020年疫情的大流行，業(yè)績(jī)更是暴跌，店鋪大量關(guān)門(mén)、裁員6700人、高管減薪25%、借入7億美元等消息被挨著曝光。并且其不僅要面臨著線下銷售慘淡的業(yè)績(jī)，此前其管理層還受到美國(guó)證券交易委員會(huì)的調(diào)查。
但是時(shí)間進(jìn)入到2021年，風(fēng)云路轉(zhuǎn)，安德瑪開(kāi)始復(fù)蘇了。截至本周一收盤(pán)，安德瑪股價(jià)大漲3.51%至24.2美元，自今年以來(lái)累計(jì)上漲逾40%，市值約為110億美元，突破百億大關(guān)。雖然還是不能與耐克、阿迪達(dá)斯相比，但是比起其高峰時(shí)約27美元的股價(jià)，相差并不遠(yuǎn)。今年的安德瑪，被分析師看好，加上球星品牌Curry Brand的加持，有望重回當(dāng)年高光時(shí)刻嗎？
