3月24日，發布“停用新疆棉花”聲明的快時尚品牌H&M，因為涉嫌造謠新疆強迫勞動和人權問題，被中國官方媒體和網友抵制和聲討。
大量中國網友呼吁抵制H&M的產品，要求其關閉在中國超過400家的門店滾開中國市場。更有許多人對H&M產品的質量發出質疑和抨擊，H&M的聲譽一落千丈。
3月25日，在記者會上，中國外交部發言人華春瑩回應了相關問詢。她表示：“首先，新疆地區的棉花是世界上好的棉花之一，不用是相關企業損失；第二，有關新疆地區“強制勞動”的說法完全是謊言，是一些反華組織炮制出的對華抹黑謠言；
第三，給老百姓包括少數民族提供更多就業機會，一般正常人都會覺得是件好事，因為這能為民眾帶來更好的生活，但就有人認為這是“強制勞動”或“壓迫”，因為他們自己在歷史上真的這么干了，所以現在以己度人；第四，中國光明磊落，中國人民友善開放，但中國的民意不可欺、不可違。”
目前輿論持續發酵，中國頭部電商平臺包括淘寶、京東和拼多多等都將H&M產品下架。H&M的應用也被包括華為、小米和Oppo等手機應用商店刪除。就連百度地圖和高德地圖等導航平臺都加入了這場抵制浪潮中，目前地圖上無法搜索到任何H&M的店鋪。除了網絡抵制H&M，其線下門店也被媒體記者探訪，據悉已有一家H&M新疆門店暫停營業，成都大悅城H&M摘牌，其他區域門店也被媒體探訪監視中。
耐克、阿迪達斯、優衣庫、Burberry（巴寶莉）、ZARA母公司Inditex、Gap集團等，這些加入了公益可持續機構BCI（指良好棉花發展協會，Better Cotton Initiative ）的品牌和零售商都被網友和媒體揪了出來，它們都發布過類似聲明。
但是目前僅有H&M產品銷售被網絡封鎖、下架，對于其他品牌僅僅是聲討階段。官方表態，“出頭鳥”且在中國市場相對根基淺薄H&M，可能會成為獨一在中國市場涼涼的品牌？
還有什么能挽救H&M嗎？恐怕只有歐盟釋放單邊制裁人員，以及公開承認錯誤，以及H&M能夠改口承認自身錯誤并致歉，這樣才能挽回岌岌可危的局面吧。
