近日，意大利奢侈品集團Tod’s（托德斯）宣布頭號時尚博主Chiara Ferragni加入集團董事會。該消息一公布，便讓Tod’s的股價應聲大漲。
Chiara Ferragni是來自意大利的米蘭的時尚博主。Chiara在2009年創立了自己的時尚博客 ，當時她只有22歲，在Bocconi大學讀法律，她在博客上分享自己的一些穿衣心得，搭配技巧并曬出自己的各種造型，博文主要用英文和意大利文寫。這讓她積累下了大量的粉絲，利用這筆豐厚的數字資產，她成功打開自己的時尚事業。
在2013年，她成立了自己的個人品牌Chiara Ferragni Collection。她不僅是一個時尚博主，也是一個成功的企業家。除了擁有個人品牌，她還是BS CREW Srl的董事長兼首席執行官，負責管理公司博客和活動業務。
目前，已經33歲的Chiara Ferragni在線上擁有著強悍的號召力，Instagram的粉絲高達2300多萬，被視為身價高的時尚博主之一。同時Chiara Ferragni的時尚事業也蒸蒸日上，TBS Crew集團在其管理之下銷售額暴漲，甚至已經在醞釀上市計劃。
與生機勃勃的Chiara Ferragni相比，Tod's集團雖然規模，但是近年來已有“日薄西山”之感。該集團已經連續5年出現了年銷售額下跌。
在2017年時，Tod's集團就開始想法設法展開品牌重塑，吸引更多年輕消費者。然而疫情打亂了這一步伐。Tod's在2020年的銷售額暴跌30.4%至6.372億歐元，全年凈虧損為7320萬歐元。疫情之中，唯有不斷增長的電商收入及中國市場讓其財報不至于太難看。
數字化和年輕化轉型，Tod's都勢在必行。所以這一家規模的奢侈品集團，為了推動公司年輕化轉型順利實施以及完成品牌重塑，吸引到更多年輕消費者，才會選擇吸納后起之秀Chiara Ferragni成為董事會成員。
Tod’s創始人兼董事長Diego Della Valle在聲明中就指出了：“Chiara Ferragni對年輕人的了解非常具有重要價值?！?/p>
從股價應聲大漲來看，資本市場也看好這一合作。而新加入的時尚博主Chiara Ferragni會為Tod’s集團引發何種改變，品牌服裝網后續也會持續關注，大家敬請期待。
公開資料顯示，Tod's初只是一家家庭作坊式的家族小鞋廠，上世紀40年代發展成為規模的集團，在天才Deigo DellaValle的經營下，Tod's成功上市。截止2020年9月30日，Tod's集團在有296家直營店和 109家特許經銷店。旗下有Tod's，Hogan，Fay和Roger vivier等品牌。
