4月22日，#香奈兒訴華為logo侵權(quán)敗訴#突然登上熱搜榜。據(jù)悉，香奈兒起訴華為在歐洲注冊的logo侵權(quán)，于4月21日敗訴，其上訴申請被歐盟法院駁回。
事實上，香奈兒訴華為logo侵權(quán)，一共歷時近四年，香奈兒總共上訴了三次，但通通敗訴。
2017年，中國科技華為向商標機構(gòu)歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）申請注冊計算機硬件商標。該商標由兩個垂直半圓上下相交構(gòu)成。之后，法國奢侈品品牌香奈兒于2017年年底向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局提出反對意見，其表示華為申請的商標與自身的“雙C”商標類似。
華為申請商標（左）與香奈兒（右）對比
香奈兒的“雙C”商標主要用于照相機、太陽鏡、眼鏡、耳機和頭戴式耳機和計算機硬件，而計算機硬件正是華為注冊的商標所在的類別。
在2019年初時，商標局駁回了香奈兒的反對意見，其表示兩個商標并不相似，也不會在市場上引起混淆。香奈兒沒有放棄，它上訴到了委員會，結(jié)果被駁回上訴請求，其觀點與商標局一致。
香奈兒不依不饒，又通過盧森堡的歐盟普通法院提起上訴，但是該法院在本周三時將其上訴駁回，維持了商標局的裁定。歐盟普通法院裁定認為，雖然雙方的商標具有一些相似之處，但是外觀差異還是。
法院認為，香奈兒的商標曲線更圓潤，線條更粗，方向是水平的，而華為商標的方向是垂直的，線條更細，故這明顯是兩個完全不同的商標。
對于此，許多國內(nèi)網(wǎng)友批評香奈兒“完全不像”、“沒事找事”、“故意找茬”、“惡意蹭華為熱度”。
事實上，香奈兒之所以如此執(zhí)著于維護品牌的商標權(quán)，都源于奢侈品行業(yè)的特殊性。奢侈品本質(zhì)來說，要賺得的就是那一份“商標錢”。很多人都會發(fā)現(xiàn)，有時候，有些產(chǎn)品本質(zhì)并無不同，但是冠上了大牌的名頭，就可以賣上天價。例如蒂芙尼的14萬“天價”麻將系列。
如果品牌不爭取維護自身的商標獨一性，那品牌的價值就會拉低，難以讓自己的logo體現(xiàn)出“奢侈本質(zhì)”。有時候，品牌的價值，其實就是商標的價值。
而更多中國網(wǎng)友站在華為這一邊批評香奈兒其實也不難理解。比起來自異國他鄉(xiāng)的香奈兒，被稱為中國科技的華為一直被視為民族企業(yè)的代表，在中國擁有更多民心。尤其是在歷經(jīng)了華為被美國抵制、眾多歐美大牌（BCI成員，諸如耐克、優(yōu)衣庫、阿迪達斯、H&M等）發(fā)布與新疆棉花切割聲明抵制新疆棉這類事件后，支持國貨的呼聲已經(jīng)達到了新。
外部的沖擊，會使內(nèi)部更加團結(jié)，更加愿意“抱團取暖”，更何況接連三次敗訴的香奈兒，明顯并不占理。
