如果詢問潮流達人們少在網(wǎng)絡(luò)上看見哪個品牌的消息，那么CELINE（思琳）必然名列前茅。作為開創(chuàng)于1945年的老牌設(shè)計師品牌，CELINE似乎并不喜歡在網(wǎng)上與大家見面，在社交媒體上也很少見到有關(guān)她的消息，甚至于在新浪微博上的官方賬號，也是直至2020年7月才開通的。
要說原因的話，主要與品牌前任創(chuàng)意總監(jiān)為品牌定下的定位相關(guān)，在他的設(shè)定中，CELINE是簡約成熟的都市女裝，強調(diào)裁剪、廓形和面料的吸引力，而非以社交媒體營銷來獲得關(guān)注，這就使得了CELINE在社交媒體的運營商陷入了落后的趨勢。直到前任創(chuàng)意總監(jiān)的離職以及新任總監(jiān)的上任，CELINE才逐漸加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。
近日，CELINE在小紅書正式開通了官方號，不少人在小紅書上刷到CELINE的頻率也在增高，這引發(fā)了熱議。雖然CELINE在電商渠道的轉(zhuǎn)型上迅速，但在宣傳品牌名聲這一舉措上，還是覺得稍微懈怠了。
在LVMH集團中，CELINE此前看起來似乎有些格格不入，像是被排擠了一般。畢竟當(dāng)所有品牌都在社交媒體上積極擴展之時，CELINE卻在慢悠悠的品嘗下午茶，過著中世紀(jì)貴婦般的生活，也正是因為如此，CELINE可以說是LVMH集團旗下后一個入駐電商的品牌。
新任創(chuàng)意總監(jiān)上任于2018年，在他的指導(dǎo)下，CELINE于2019年5月就已經(jīng)將官網(wǎng)電商的經(jīng)營范圍擴展至亞洲市場，其中包括中國、日本和新加坡等市場，可以說布局的速度迅猛。
但正是通過這可以看出CELINE在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、進入電商領(lǐng)域的期間，對于自身的品牌聞名度卻是并沒有如何進行運營，當(dāng)時的CELINE只是在關(guān)注電商市場，希望能挽回此前品牌在電商領(lǐng)域丟失的銷售量。
這從CELINE直到2020年7月才開通新浪微博的官方號便可以看出，當(dāng)時的CELINE似乎并不認(rèn)為社交領(lǐng)域有什么作用，但一個品牌至關(guān)重要的一點就是品牌聞名度以及品牌是否被眾人接受。從這個點來看的話，CELINE的布局確實并不亮眼，不過近日CELINE又在小紅書開通了官方號，想來對方也是明白了社交媒體的作用，如此CELINE的發(fā)展必會越來越好。
