快時尚品牌在國內市場的大起大落讓不少人看得驚詫連連，當真是眼看它起高樓、眼看它宴賓客，眼看它樓塌了。但是樓塌了還有重建的那一天。2019年敗退中國市場的Forever 21近日在美國紐約有了新動作，這次是在揚克斯開了一家新店。令人驚訝的是Forever 21的寫法發生了變化，21使用了羅馬數字的形式，XXI的造型更精致時尚，也有重整旗鼓、從頭再來的意思。
Forever 21的首席執行官也對媒體稱這次重新開店是希望從新再來，并且會繼續發展新業務。其實Forever 21的卷土重來并不是一蹴而就的，2020年的時候Forever 21就已經重新進入了英國和歐盟市場，也開設了在線商店等新的銷售實體形式。當初破產的時候業內人士認為Forever 21不會再重新來過，因為人們更喜歡網購更便宜的衣服。
但是如今看來Forever 21重新找到了市場的新大陸。近日有消息透露Forever 21母公司Authentic Brands Group已經向美國證券交易委員會（SEC）遞交上市申請，計劃在紐交所上市，股票代碼為“AUTH”。此次計劃籌資金額為一億美元。在今年5月份Forever 21母公司Authentic Brands Group 已經遞交了公開募股的申請，當時的估值規模已經達100億美元。
Forever 21由韓裔夫婦創辦于1984年，在2008年正式進入中國大陸，首戰不利在2011年Forever 21重返了中國。從此開始每年都有新店在增加擴張，直到2019年的退出、申請破產。這次重新上市、公開募股對于Forever 21來說是一次難得的機遇，當然對快時尚品牌來說更是教科書式的翻身案例。當然目前為止Forever 21還沒有發消息表示會在何時再次重返中國市場。不過根據Forever 21的快消性質相信再次進入中國市場的日子不遠了。
Forever 21之所以會遭遇停產后每每成功復出的關鍵在于它堅守了快時尚的本質特點：大量新款的不停推出，而且價格親民。在每天百款新品的吸引下很多年輕人都對它期待，并且形成了消費習慣和粘性。如果不是這個快消品牌也會是別的快消品牌主導年輕人的消費趨向。如果Forever 21再次來中國，你認為它還會獲得成功嗎？
