疫情對(duì)于時(shí)尚奢侈品牌的影響還在發(fā)揮這余波的威力，諸多奢侈品品牌遇到了資金不足、管理壓力和市場冷淡的問題，頭部品牌雖然境況不會(huì)太差但依然面臨很大的壓力。再加上很多國家地區(qū)的疫情嚴(yán)重，世界的生產(chǎn)、供應(yīng)鏈依然存在諸多不確定因素。所以雖然中國市場已經(jīng)出現(xiàn)了很不錯(cuò)的回暖跡象，但很多時(shí)尚奢侈品牌依然不敢調(diào)高對(duì)于銷量的預(yù)期。阿瑪尼卻在此時(shí)放話表示2022年會(huì)恢復(fù)到疫情前的水平。
這是不是一個(gè)空頭支票我們目前還無從知曉，不過阿瑪尼中國眼下已經(jīng)打開旗鼓開始為七夕情人節(jié)做準(zhǔn)備了。當(dāng)然阿瑪尼這么自信的原因也是有理論依據(jù)的，7月25日阿瑪尼發(fā)布的聲明中透露阿瑪尼2021年上半年銷售額大增了34%，財(cái)務(wù)狀況得到了顯著的改善。去年的低谷似乎已成了過去式，阿瑪尼真的要扭虧為盈了嗎？
但阿瑪尼被處罰的罰單卻一張接一張的開出來。今年6月份喬治阿瑪尼商貿(mào)有限公司新增了行政處罰的罰單，理由為生產(chǎn)銷售不合格的產(chǎn)品。罰款3.446473萬元。對(duì)于一個(gè)奢侈品牌來說這個(gè)罰單開的著實(shí)不大?？上攵斈岵⒉粫?huì)因此收斂。7月16日上海消費(fèi)者保護(hù)委員會(huì)對(duì)市面上的高跟涼鞋進(jìn)行了一次實(shí)驗(yàn)測試。其中有一雙4620元的阿瑪尼涼鞋出現(xiàn)了鋼勾心彎曲性能不符合要求的性能問題。
奢侈品就好穿嗎？并不是。阿瑪尼鞋子不符合標(biāo)準(zhǔn)也讓很多消費(fèi)者看清了選鞋的重要性。不過阿瑪尼的粉絲并不會(huì)介意這些問題，實(shí)際上阿瑪尼的國內(nèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示如今強(qiáng)勢回彈的阿瑪尼銷量是大勢所趨，明年的銷售額大概率會(huì)超過疫情前的水平。只是這些預(yù)測目前都無法驗(yàn)證而已。
從線上到線下阿瑪尼的復(fù)蘇取得了不錯(cuò)的成績，不過阿瑪尼并不是一枝獨(dú)秀的，其他奢侈品牌同樣在恢復(fù)中，供應(yīng)鏈也在進(jìn)一步完善中。阿瑪尼定下超過疫情水平的目標(biāo)需要投入更多新產(chǎn)品上市并且研發(fā)領(lǐng)域也需要一筆不小的資金，這些正在業(yè)內(nèi)人士看來短期內(nèi)都不可能實(shí)現(xiàn)。也許對(duì)阿瑪尼來說真正重要的是如何提升產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)，提升品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
