在可續發展領域諸多頭部奢侈品牌都在不遺余力的進行新技術新材料的研究，獲得消費者認可的同時也為人類未來能擁有更美好的生存環境做出貢獻。但并不是每個奢侈品牌都有這么高的覺悟，比如H&M就一邊在宣揚自己的可持續發展另一邊在對河水大肆污染。近期國際媒體透露世界快時尚品牌正在污染H&M正在污染非洲的河流，有些河流顏色異常，有些的酸堿度更遠高于正常水平。
非洲地區的廉價勞動力和稅收政策是很多快時尚品牌看中這里的主要原因。不過在利用這些地區優勢的時候這些品牌并沒有承擔應承擔的責任，對當地的河流造成污染，有些甚至污染了社區的用水和灌溉源頭。這對于一個擁有國際聲譽的快時尚品牌來說才是尷尬和無恥的。
此前H&M對新疆存在強迫勞動的生命已經讓網友對這一品牌萬分反感，產品被地址，產品也遭遇了下架。為何在其他地區H&M依然不注口碑和信譽？仔細分辨會發現H&M之所以如此大膽和它品牌本身善用半事實撒謊脫不開關系。幾年前就有媒體曝光H&M所稱的環保可持續發展其實并不真實。有媒體發表文章稱H&M每年30億件服裝，大多數材料都不環保。品牌在不可持續的模式下運作，雖然有目標要減少溫室氣體排放，但并沒有任何的證據證明這些目標和努力。
除了環保可持續發展的造假，H&M還因為以次充好等被中國市場監督管理局處罰過。就在近日還因為襯衫等產品檢驗不合格被給予以罰款、沒收非法所得等處分。關聯公司受到的行政處罰信息加起來更是有22條之多，處罰總金額146.423797萬元。
面對疫情沖擊和挑戰更多的國際快時尚品牌在努力經營自家品牌，提高質的同時在環保等領域也做出自己的貢獻。而H&M本身卻在實施騙局、污染環境。有國外媒體揭露H&M回收市場的舊衣服卻將其進行了火燒處理，對環境和空氣都造成了不小的污染。這樣做不僅違反道德準則同時也違反真實、倫理等原則，理應受到嚴厲的懲罰。未來H&M還會再次蓬勃成長嗎？目前來看可能性并不大。
