在體育時尚用品圈存在著諸多的挑戰(zhàn)和較量，這中間有各品牌技術實力的高低之戰(zhàn)，也有品牌情懷與消費熱情的激戰(zhàn)。對體育品牌頭來說如何調(diào)節(jié)品牌的發(fā)展策略和情懷、立場萬分重要。阿迪達斯前段時間發(fā)布了品牌財報，它在華收入下跌了16%，銷售額也出現(xiàn)了暴跌，對于一個運動時尚品牌來說這是一場災難。不過災難意味并不是簡單的結(jié)束，而是蘊含后續(xù)無近的可能。阿迪達斯開始試圖用降價來吸引消費，后續(xù)業(yè)務依然不景氣。實際上中國的消費者選擇很多，沒必要堅持選擇阿迪達斯。但對阿迪達斯來說前路就坎坷多了。
對新疆棉事件國人萬分介懷，但阿迪達斯的反饋并不好。想要繼續(xù)留在中國市場，阿迪達斯決定繼續(xù)推出更多心脾。近期阿迪達斯攜手Jeremy Scott推出了聯(lián)名動物系列，的確吸引了不少明星的關注。這些系列的新品有翅膀、有動物有時尚的新元素，不過國人對它的印象依然沒有改觀。在價格上看這些新品的價格定位也萬分低調(diào)，甚至一雙鞋子的價格盡在80美元，這比一些老款的產(chǎn)品價格還要低，可以說是十足的降價銷售了。但是看反應，市場對阿迪達斯的動作并沒有太多的反饋。
國人對運動品牌的追捧本身就富含這對品牌信念和設計的一種認可和支持，但是阿迪達斯頻頻挑戰(zhàn)了國人的底線，這次搞不好是降價也沒有市場。對阿迪達斯來說這可能是一個比疫情封鎖更嚴峻的問題。為了驗證自己的品牌還對年輕人有吸引力，阿迪達斯也是動作pippin，還推出了混合主題重新定義秋天的新風尚。不過對于國人來說這些造型和概念幾乎沒有太多的吸引力，雖然有戶外領域吸引力的加持，但品牌的態(tài)度和原則都不清晰，也讓很多消費者對它愛不起來。
為了讓更多年輕人關注品牌的新動向，阿迪達斯還推出了一些聯(lián)名款的拖鞋來吸引居家的年輕人。但是這些新的設計并沒有太多的元素，簡單的風格讓年輕人對它并不感興趣，而中年人對這種風格也并不是萬分期待。國人在體育用品上的選擇多了，不選阿迪達斯他們還有更多新選擇。而阿迪達斯就只好自求多福了。
