在時尚潮流的舞臺上沒有永恒的熱點和，不停更新和升級迭代才是常見的時尚圈形態。不過大部分時尚品牌都擁有獨有的保持品牌魅力常青的秘訣。不過在遇到一些選擇時很多品牌依然有可能遭遇進退兩難的境地，比如今年年初剛剛并入LVMH的蒂芙尼就遭遇了系列的尷尬。近期蒂芙尼的全新營銷活動中打出了一個宣傳口號“不是你媽媽的蒂芙尼”，這讓很多人感受到了冒犯，難道蒂芙尼要拋棄中年媽媽輩的消費者嗎？
蒂芙尼的官方聲明就更進一步證實了品牌在定位和發展上的矛盾和兩難。聲明表示我們的營銷方法繼續面向忠誠而多元化的客戶群，同時也吸引更新人群。可以看蒂芙尼的野心并不小。不過做取舍上很多時尚品牌必須做的，尤其是珠寶首飾的品牌在定位群體上普遍要足夠準確
才有可能得到消費者的認可。年輕蒂芙尼粉絲總會長大，變成媽媽輩，但是如果跟隨她們的審美和喜好，營銷策略顯然應該更有誠意和深度一些。而不僅僅是推出以為較大年紀的代言人來敷衍這一年齡層的消費者。
如果不迅速精簡品牌的定位和準確消費人群蒂芙尼可能會落得兩邊兼顧，兩邊都失去的尷尬境地。對女性消費者來說，尤其是年輕的女性時尚群體，對品牌的定位和調性萬分在意，如果有出現品牌中年化的傾向也會對這些消費者有很大的影響。8月底蒂芙尼曾經推出了一部新的廣告大片的預告，美國歌壇的天后和丈夫進行了傾情演繹，相當吸睛。
擺在蒂芙尼面前的考驗似乎是一道單選題，不過蒂芙尼野心勃勃并不像放棄任何一個市場和潛在消費者。而對此蒂芙尼給出的解釋也在潛移默化宣傳一種訴求，如果愛，請深愛。超出品牌年齡定位這種世俗的界限來看待品牌價值本身。雖然這不失為一種策略，但短期內來看對年輕人來說可能接受起來更有難度。
錢鐘書曾經講過一句對時尚圈同樣適用的經典語錄“趨時的代價就是過時”，等到蒂芙尼真正到可以引導時代潮流的時候也許這種問題和營銷困境就不會再有了吧。
