GAP雖然近年來的發(fā)展并沒有優(yōu)衣庫等在中國發(fā)展那么迅速，但是在亞洲市場GAP的野心并沒有完全消失。實際上2020年GAP還在國內(nèi)市場新開了26家店面，大多都在新和二線城市為主，對于中國市場，說退出明顯還太早。近期GAP發(fā)布財報表示今年二季度它的經(jīng)銷售額達到了42億美元，這也是十多年來好的業(yè)績。無論是大碼服裝還是內(nèi)衣和家居市場，都有了GAP的入侵。在國際品中GAP的排名一直都萬分靠前，只排在Inditex集團和H&M之后。今年5月份GAP公司宣布和IMG公司合作，力爭在家居產(chǎn)品有所建樹。
一邊是野心勃勃，另一邊卻也有消息傳出GAP也許在考慮出售中國業(yè)務，調(diào)整運營。事實到底如何？GAP公司發(fā)布的新財報數(shù)據(jù)顯示線上銷售額同比增長了54%，達到了60億美元。占總銷售額的45%，一年前的僅占25%。改名萬分明細，GAP要改走線上了。并不是要推出中國市場。
作為世界零售品牌做這樣的運營調(diào)整也在意料之中，近期GAP集團還收購了電子商務初創(chuàng)公司和字啊先虛擬試衣間技術提供商Drapr。通過系列技術和在線應用程序，提供商可以將適合他們個人風格和體型的服裝尺碼做出推薦，這樣也大大節(jié)約了人們挑選、試衣服的時間。GAP進行的這波數(shù)字化轉(zhuǎn)型萬分前衛(wèi)，也符合更多年輕人的消費習慣，對一些中年消費者來說也更便利、新潮，更受歡迎。
不少分析師看到GAP的策略和計劃都認為這符合長遠的市場預期，摩根大通更是將GAP的股票評級定位了增持，目標價是39美元。優(yōu)異的管理、策略把控和及時的技術提升，相信未來的GAP會有更出色的銷量，品牌實形象也會進一步提升。
前有不少奢侈品牌在年輕化時難免會有冷落老粉絲的顧慮，不過GAP重視線上服務和技術的升級會將這種選擇變成了一種可以實現(xiàn)雙贏的合作。節(jié)約時間同時帶來更好的購物體驗，無論年輕人還是喜歡對比、注重細節(jié)的中年人都對它萬分滿意。未來GAP的線上銷售會如何發(fā)展？我們拭目以待吧。
