天氣漸涼，愛美女生又要開始一年一度的想穿裙子大戰(zhàn)了。當(dāng)然和女士的裙子脫不開聯(lián)系的就是各種各樣的絲襪和打底褲，這也證明絲襪在冬季依然擁有很好的市場。面對中國市場的消費(fèi)潛力，絲襪品牌Wolford決定也要在雙十一大顯身手。Wolford品牌如何與國內(nèi)女性的審美融合、創(chuàng)新？此舉對女性消費(fèi)群體的著裝、地位和生存現(xiàn)狀來說有何影響？

　　Wolford 看到了中國女性消費(fèi)市場的特殊偏好和側(cè)重點(diǎn)。9月底在上海Wolford 就選擇了中國內(nèi)衣品牌NEIWAI來探討進(jìn)一步合作的可能。在環(huán)境保護(hù)、貼身舒適等領(lǐng)域兩個品牌的確有可以交換經(jīng)驗的諸多空間。在同行壁壘問題上雙方都有決心要給出解決方案。女性消費(fèi)者關(guān)注的更多是自身的舒適、實用，以及對性別形象的重塑。在裁剪時兩個品牌的諸多設(shè)計理念也可以很好地貼合，激發(fā)兩個品牌之間設(shè)計師的更多創(chuàng)意和活力。

　　Wolford 所設(shè)計的新品展現(xiàn)女性更多魅力的同時也和NEIWAI品牌有借鑒，比如風(fēng)格上會更關(guān)注真正的實用、實穿的體驗，而不是更多關(guān)注男性以及整個社會群體對女性的看法和要求。此外在女性多比較關(guān)注的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，也有了更多技術(shù)的合作和新研發(fā)。近日Wolford 還成為了獲得認(rèn)證的環(huán)保品牌，面料到燃料都是先了循環(huán)利用的理念，所有認(rèn)證的原材料可在技術(shù)周期內(nèi)被降解用作肥料或者再投入生產(chǎn)。

　　功夫不負(fù)有心人，Wolford對中國市場的苦心得到了應(yīng)有的回報。2021年的上半年中國市場成為Wolford品牌增長快的單一市場，同比銷量增長65%。而在歐洲的業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)了更多的損失。

　　但是雖然前路多艱難，Wolford依然對自身的環(huán)保可持續(xù)之路以及合作本土化品牌的策略非常自信。近日還推出了環(huán)保新系列產(chǎn)品，采用的是純素的皮革和循環(huán)蕾絲的面料。對女性用品品牌來說本土化的運(yùn)營意味著經(jīng)營的風(fēng)險在進(jìn)一步縮小，不顧同時品牌本身的創(chuàng)意性和原創(chuàng)價值也再被稀釋，Wolford后續(xù)會不會依然屹立不倒、成為眾多女性追捧的品牌？我們只有靜靜期待。