借勢近年來的國潮流行風尚，不少本土的中國服裝品牌都有了長足的發(fā)展，海瀾之家也是其中之一。10月底，海瀾之家發(fā)布了2021年的三季度財報，這次財報顯示海瀾之家總營收達到了141億，見證了集團戰(zhàn)略的成功。和去年相比海瀾之家整體的業(yè)績實現(xiàn)了穩(wěn)定上漲，毛利率更是增長到了43.9%，達到了近5年來的很好水準。在產品研發(fā)和戰(zhàn)略布局上的成功是海瀾之家如此成績的重要原因。
當然除了在影響細節(jié)和產品研發(fā)上大作文章之外，和其他品牌的聯(lián)手合作也是原因之一。海瀾之家的品牌定位已經從以往的簡單、實用變?yōu)榱思由罟δ芑⒛贻p化和時尚化的全新策略。貼合年輕人的審美喜好和消費習慣推出了與中國航天聯(lián)名的太空創(chuàng)想系列新品，打動了年輕人的心。此外對年輕消費群體也加入了數字化和娛樂的精細化市場布局，這也深深吸引了現(xiàn)代都市Z世代人的關注。
與年輕人更關注的游戲領域IP也進行了合作，推出的系列游戲單品服飾讓年輕人非常期待，成功在更年輕的都市達人群體中打開市場。為了滿足年輕人的購物習慣和喜好，海瀾之家在線上也進行了戰(zhàn)略調整，加入了更多的營銷活動，豐富了售后的體驗，在品牌建設和維護上也有很好的發(fā)展。海瀾之家主動的市場細分和品牌矩陣的擴張穩(wěn)固了品牌在競爭中的地位。
在品牌布局層面，海瀾之家對主品牌的關注在持續(xù)，財報顯示主品牌的營收實現(xiàn)了108.2醫(yī)院，和去年同期相比毛利率也提升到了44.6%，這對一個正在進行年輕化、品牌升級的服飾品牌來說意義非凡、海瀾之家的營銷拓展有了良好的反饋。
除了航天領域的探索和嘗試之外，海瀾之家在運動領域足球事業(yè)也做了不少的嘗試，在業(yè)界一股正能量的風尚，借勢國潮風的盛行，成功打開了市場。海瀾之家品牌對消費者購物習慣的關注也是業(yè)內少見，因為客戶群有40%都是女性群體，所以品牌在母嬰、家居用品等領域也做了全面的布局，方便自身品牌的發(fā)展同時也助益了集團品牌的增長。
