很多的年輕Z世代消費(fèi)者對(duì)小朋友的玩具、零食有了興趣，這些內(nèi)心長(zhǎng)不大的孩子們對(duì)童年時(shí)代的記憶也非常甜美，尤其是一些經(jīng)典品牌的糖果讓他們十非常懷念。為了讓擴(kuò)張產(chǎn)品銷量不二家也開始在摸索與更多品牌進(jìn)行合作，尋找更多商機(jī)。11月27日不二家和潮牌BAPE合作款的玩偶正式發(fā)售。這次的角色是牛奶妹的主題，加入了年輕人喜聞樂見的潮牌BAPE的標(biāo)志，給人的視覺沖擊力也更強(qiáng)。

　　迷彩的標(biāo)志加上潮牌的經(jīng)典頭像，這種對(duì)比強(qiáng)烈的反差也是不少年輕人對(duì)它熱愛的原因之一。做好玩質(zhì)量好零食的不二家也開始探索青年消費(fèi)者這塊廣闊的市場(chǎng)了。當(dāng)然對(duì)品牌尋求合作自然也透露不二家品牌對(duì)未來發(fā)展的更深遠(yuǎn)的考來那個(gè)。因?yàn)?019年來不二家對(duì)中國的業(yè)務(wù)一直在尋求擴(kuò)張，但是面對(duì)疫情的沖擊還是沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)訂的目標(biāo)。除了主產(chǎn)品棒棒糖之外不二家的很多產(chǎn)品雖然推出吸引關(guān)注，但真正的銷售額并不是很漂亮。

　　近兩年街頭潮牌的興起借勢(shì)國潮風(fēng)而迅速走紅，不少奢侈品牌都有向潮牌尋求合作的意向。此前有一些奢侈品牌找到街頭潮牌尋求聯(lián)手推新，不二家大膽行動(dòng)也開始對(duì)準(zhǔn)了街頭潮牌，而選定的目標(biāo)就是BAPE品牌。在很多零食品牌紛紛靠出位營銷來吸引關(guān)注的時(shí)候，不二家可謂另辟蹊徑，招數(shù)別致。

　　對(duì)于不二家的品牌形象來說這樣的合作也許有不錯(cuò)的效果，今年9月份不二家還因?yàn)樵谔枪惺褂昧顺龇秶奶砑觿┒唤谷刖常@對(duì)一個(gè)為兒童提供食品的企業(yè)來說是件大事。作為日本的老牌食品生產(chǎn)商，不二家從巧克力到冰激凌再到糕點(diǎn)都有涉獵。此前更早時(shí)候不二家出現(xiàn)過用過期牛奶制作泡芙的問題，可以說不二家面臨的問題和管理困境并不小。

　　在年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)中從來注重品牌的良好形象尤其是對(duì)嬰兒、兒童食品等領(lǐng)域的關(guān)注就更加嚴(yán)苛。不二家此次嘗試時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)的思路是對(duì)的，也會(huì)將產(chǎn)品的消費(fèi)群體進(jìn)一步推廣開來，但心急吃不到熱豆腐，想要見到成效恐怕要等一段時(shí)間了。