奢侈品牌和潮牌之間的聯(lián)名如今已經(jīng)沒有任何規(guī)則和限制，很多聯(lián)名合作搞出來的單品也頗為成功。不過這些嘗試進(jìn)行的越多，消費(fèi)者對(duì)聯(lián)名推新的依賴也就越多。這不近日聯(lián)名大王Supreme有消息透露會(huì)和Burberry聯(lián)名推新，2月17日進(jìn)行發(fā)售。難道聯(lián)名的梗已經(jīng)玩到推新都要聯(lián)合的地步嗎？倒也不是如此。只不過聯(lián)名能夠加速奢侈品牌的年輕化，而對(duì)潮流品牌本身來說又是穩(wěn)賺不賠，所以這些聯(lián)名才頻頻出現(xiàn)在年輕人的視野里。
有消息透露此次2022春夏系列的聯(lián)名發(fā)售會(huì)是兩家的聯(lián)合大作，當(dāng)然消費(fèi)者對(duì)這戲聯(lián)合如此關(guān)注還是因?yàn)榇饲皟杉液献魍瞥隽吮容^有收藏價(jià)值的單品。這種再次嘗試的合作和推新會(huì)有更有收藏價(jià)值的單品釋出嗎？我們并不知道。
在奢侈品牌圈中Burberry的新嘗試是比較多的，一些商業(yè)模式的嘗試也比其他品牌更快。當(dāng)然這也形成了品牌副線更多，很多產(chǎn)品布局層次不夠明晰的問題。儀式感在這個(gè)英國國寶級(jí)品牌上留下了太多的元素，甚至一些設(shè)計(jì)也頗為前衛(wèi)。這同樣要和品牌本身的創(chuàng)立背景有關(guān)系。此前作為高科技公司，Burberry 非常關(guān)注面料的研發(fā)和性能。而軍工服裝的背景又加入了深深的經(jīng)典情懷，這一品牌也就順理成章成了很多人眼中的英國代表品牌。
但是隨著時(shí)代的進(jìn)步、科技的發(fā)展，Burberry本身在年輕化的大路上做了很多的努力。一些設(shè)計(jì)元素加入更自由、商業(yè)化的程度也比以往大大提升，這次和聯(lián)名大王的合作也就不足為奇。既然大家都是為了站穩(wěn)地位、維持市場布局，這樣的合作也未嘗不可。但是兩家品牌的未來發(fā)展卻變得更加復(fù)雜多變起來。
潮流品牌之間的品牌合作和文化融合是一種互相主力的增長，但問題在于注重品牌價(jià)值和稀有屬性的奢侈品牌尤其是一些頭部標(biāo)桿級(jí)別的奢侈品牌在聯(lián)名上得到的助益卻并沒有如此豐厚。如果一個(gè)英倫風(fēng)的品牌不斷與潮牌做聯(lián)合發(fā)新款，相信用不了多久這個(gè)品牌的老顧客自然也會(huì)覺得風(fēng)格變化太大而難以適應(yīng)。如何平衡這種效應(yīng)帶來的問題是所有奢侈品牌聯(lián)名時(shí)都需要考慮的。
