休閑時尚品牌對時尚市場的攻占從未停止。當然對一些品牌來說如何選擇產品擴張和發展的方向顯得尤為重要。近日Tommy Hilfiger 有了新動作，推出了新的系列男士珠寶來吸引年輕人關注。為了能夠一戰成名，這次Tommy Hilfiger還與歐洲的珠寶和手表零售商旗下的部門進行了合作。這些都是為了為年輕人帶來多一種對時尚生活的解讀方式。當然簡單來說，也是為了開拓新市場賺錢。

　　如果說Tommy Hilfiger 這一嘗試是小打小鬧似乎有些輕描淡寫了，實際上在珠寶手表領域想要有成就可不是簡單的聯名合作就會出成效的。此前不久Tommy Hilfiger還宣布選出了新的品牌大使，這個品牌大使是一位男士，而且在官宣之前他就已經穿著Tommy Hilfiger 的紅藍禮服走上了Met Gala的紅毯了。怎么說在這個小鮮肉當道的時節，似乎推出男士珠寶也為男人們打開了一扇新的時尚之門。而且檔次感也陡然提升了不少。

　　以往在70、80年代對男性身份和地位象征有重要貢獻的手表、珠寶如今搖身一變成了街頭小鮮肉們表達時尚、自我主張的一種途徑。雖然這個轉變在多大程度上來自年輕市場的貢獻還是未知的。如果扒一扒Tommy Hilfiger 其實也很輕松發現它在新疆棉等事件上的表態令國人不滿。當時的內地明星代言人果斷和Tommy Hilfiger解約，也算是對品牌的一種表態。時尚潮流輪流變換，Tommy Hilfiger 遇到的抵制和質疑真的都消失了嗎？

　　對身份和地位標識的功能是時尚休閑服飾的一大功能，如果加上配飾的力量當然可以有更好的效果。但需要看到的是這也是不少年輕人對這些休閑時尚品牌不再深信不疑的原因。在稀釋品牌主業的同時，在個性理念和潮流元素的把控上Tommy Hilfiger 的進步大嗎？升級有哪些？如果看不到新的有創意的新品，年輕人會買賬嗎？

　　當然Tommy Hilfiger 在男裝、女裝、童裝市場都有不錯的發展，但如果搞不清楚狀況和主次，也許未來的發展還會遭遇不小的挫折。聯名嘗試男士珠寶會成功嗎？我們只有拭目以待了。