眾所周知，在世界疫情期間各國經濟蕭條奢侈市場受挫的情況下，這幾年中國奢侈品市場消費能力卻逆勢上揚，上演了一場逆流而上拯救世界奢侈品牌市場的“個人秀”，顯示了中國市場強悍的消費能力。
眼看著一年一度的中國傳統情人節再次到來，在當前中國疫情管控良好經濟復蘇的背景下，各大國內消費品牌也都愈發重視“七夕”這個傳統節日，營銷方式百出，今年自然也不例外，打著各種“浪漫”名頭的營銷方式，各消費品牌渾身解數，盯上了年輕人的錢包，都想分上一杯羹。
國貨彩妝品牌花西子等品牌推出一系列“七夕”禮盒，高達1314元，低至數百元，價格直逼國外奢侈品牌。雖然也成功收割了一波“節日經濟”，然而大部分禮盒系列銷量一般，例如售價499元的原石禮盒銷量僅為四百左右件，而限定信封禮盒銷量更是只有一百出頭。
各品牌不但通過打出“浪漫”牌吸引消費者，更是在各大媒體平臺上通過軟文等各種營銷方式成功收割一眾對彩妝不了解的“直男”。近日微博熱議話題#彩妝大禮盒為何女生嫌直男愛#上，許多女生便紛紛吐槽自己的男朋友受到這些營銷“欺騙”，買了很多華而不實的七夕禮盒。
面對各大品牌過度營銷包裝的行為，許多年輕人已經不再買賬，這也造成很多美妝品牌銷量大跌，遠遠達不到預期。今年天貓618化妝品品類銷售額數據相較去年便下滑了近五分之一。許多曾躋身榜單的品牌也紛紛失去了蹤影，就算是再上榜的花西子等品牌，銷售額也是大跌30%左右，銷售數據表現一般。
回顧這兩年國貨品牌的發展，自從花西子等品牌通過激進營銷打法崛起后，一眾國貨品牌有樣學樣，嘗到不少甜頭。這也使得它們似乎依賴上了營銷，對于研發的投入少之又少，品質始終跟不上品牌名度。
這種重營銷輕研發的發展模式也是國貨美妝品牌受到冷遇的根本原因，如何轉變現今不良的發展思路，這也是國貨品牌所需要真正思考的地方，想要真正跟上國際大牌的腳步，國貨品牌的路還有很長。
