4月18日，第十九屆（晉江）鞋業暨第二屆體育產業博覽會（以下簡稱“鞋博會”）在晉江美旗城隆重開幕。強化品牌聚集效應，助推體育產業發展，這是一次行業盛會的大盤點，彰顯各品牌的發展趨勢與核心競爭力，同時這也是行業媒體對各大品牌集中報道的一次契機。
作為晉江本土企業，青少年戶外運動創始性品牌CAMKIDS一直以來都是焦點，值此機會，明偉鞋服公司CAMKIDS品牌營銷總經理洪欽銘接受了媒體的采訪，就未來的品牌戰略做了深度的探討。
掘金大熱IP 緊挨時代步伐跑起來
“錯過比錯誤更可怕”明偉鞋服CAMKIDS品牌營銷總經理洪欽銘表示，“在大環境下，我們無法改變宏觀經濟制度，但可以改變自己策略與步伐，更好的持續發展，而超級IP我認為是目前炙手可熱的殺手锏，在這個大數據、大融合、大集成的大時代，強IP產品化已經洶涌而來，未來只會愈演愈烈，招人哄搶。”
2015年，一舉拿下宇宙IP美國漫威，CAMKIDS也成為了行業首例，聲勢浩大，無論是在產品開發，還是形象宣傳與終端活動上，都吸粉無數，著實紅了一把。2017年3月，CAMKIDS再上一籌，戰略合作兒童徒步教育專家親子貓品牌，在“親子戶外綜合服務商”的道路上邁出堅實的一步。
據悉，CAMKIDS目前更是簽下了足球領域IP——皇馬，皇馬成立于20世紀，是現今歐洲乃至世界足壇成功的俱樂部之一，也是偉大的球隊，擁有著眾多世界球星，皇馬俱樂部與每個球星的成長歷程都是新一代人的精神，CAMKIDS攜手皇馬又將創出另一段英雄。
CAMKIDS未來將繼續尋求更多品類IP合作，豐富產品屬性、特色。IP矩陣、娛樂營銷、用戶體驗、平臺構建這四個關鍵詞能囊括CAMKIDS未來的發展戰略。
打破營銷邊界 制造商升級服務商
創立8年，CAMKIDS在青少年戶外這一細分市場上精耕細作，穩扎穩打的根基奠定了深厚的用戶基礎。以前是品牌為王，現在是口碑為王；以前是渠道為王，現在是用戶為王；傳統的廣告兜售已經很難打動他們，鋪天蓋地的廣告或許有效，但是若想玩一場走心的營銷，那必須是內容營銷。
CAMKIDS在3月初正式與兒童徒步教育專家親子貓簽訂戰略合作，這也是CAMKIDS走向“親子戶外綜合服務商”很重要的一塊敲門磚。“需要什么樣的青少年戶外，如何打造真正的青少年戶外？”這一直是CAMKIDS所思索的問題。
戶外的定義非常廣，對于成年人而言很多是存在冒險、刺激與挑戰的，但如何去更好做青少年戶外活動，CAMKIDS認為需要尋找一個真正的了解兒童戶外的團體，而CAMKIDS考察與關注親子貓2年之久。
親子貓，將教育與戶外結合，打造具有教育意義的兒童戶外活動。其性、教育性得到了教育基金會數百萬天使輪的認可及百萬投資，并得到了教育學會名譽會長顧明遠先生，中科院原黨組副書記郭傳杰先生的大力支持與肯定。其活動包括行走胡同、科學小魔術、親子徒步沙漠研學旅行、成都大熊貓科考、親子徒步西藏、親子徒步東非大草原等。
活動范圍從國內到國外，活動內容從身邊到異國，活動環境從胡同到草原，包含方方面面，將兒童戶外詮釋。正因此，CAMKIDS與親子貓全面合作，在資源上互相融合。從戶外產品到戶外活動，從店面平臺導向戶外平臺，CAMKIDS真正將“打造親子戶外綜合服務商商”的使命踐行其中。
目標 讓CAMKIDS成為超級IP
“通過用戶的口吻，將CAMKIDS的理念傳遞出去，這是我們的想達到的營銷目標；而將CAMKIDS打造成為‘親子戶外綜合服務商’超級IP這才是我們的品牌使命。
我不知道距離CAMKIDS成為這個超級IP還有多遠，但我們已經在快速地拉近這個距離，去鏈接同時也被鏈接，未來戶外運動裝備或許只是我們平臺的一部分，我們希望能夠吸納更多的熱衷于戶外運動的各品牌方能夠進入平臺，真正地打造屬于青少年兒童，屬于家庭的戶外親子戶外綜合服務商“。洪欽銘對于CAMKIDS品牌的發展步伐非常篤定，目標明確。
“要么出局，要么出眾”，競爭是殘酷，但也是機會并存，在這個“不進則退、逆流而上、順勢而為”的游戲規則里，CAMKIDS必將駛出一條康光大道，讓我們拭目以待。
