戶外服飾市場這幾年的發(fā)展確實有很大的亮點，不過因為不適應(yīng)年輕市場的喜好和流行趨勢而被淘汰下來的戶外品牌也不在少數(shù)。戶外服飾領(lǐng)域的競爭比以往更激烈了，這自然對新來的戶外服飾品牌而言是一個不小的挑戰(zhàn)。自然也有不少品牌不懼挑戰(zhàn)，勇敢攀登的。近日法國的戶外品牌K-WAY就來到了中國市場。這個時間節(jié)點來到中國，K-WAY的算盤是怎么打的？

　　其實K-WAY品牌本身也是一個擁有多年資歷的老品牌，1965年成立的法國戶外品牌K-WAY 當(dāng)初成名就是憑借品牌對色彩的駕馭和對功能性的操控以及對品質(zhì)的堅持而成成名的。翻一下K-WAY品牌本身曾經(jīng)合作、聯(lián)手過的潮流奢侈時尚品牌其中也不乏一些實力品牌，比如YSL和粉底以及CDG等等。不過來中國并不是這一品牌的一時沖動，反而是因為摸爬滾打多年之后發(fā)現(xiàn)，中國市場對于戶外服飾這一產(chǎn)品依然有更大的購買潛力。

　　此次初來乍到，K-WAY 選擇把新店開在了北京老佛爺百貨和上海的芮歐百貨來設(shè)立門店。中國消費時尚潮流的頭部力量幾乎都集中于此，可見K-WAY對中國市場的定位和野心還是相當(dāng)大的。1990年K-WAY已經(jīng)成為品牌Superga所購買并且轉(zhuǎn)讓，后續(xù)它又多次被收購和賣出，字啊2004年歸入了BasicNet的麾下。換東家對于這個生命力旺盛的品牌來說似乎沒有太多的壓力，近日K-WAY發(fā)布的新品系列依然保持對色彩的忠誠和執(zhí)著，同時在設(shè)計細(xì)節(jié)上做了更多的優(yōu)化。

　　國內(nèi)的年輕人對市場上的戶外運動服飾單品天然有更多的需求，一方面他們也對運動領(lǐng)域有了更多涉獵，希望有品質(zhì)更出色的運動服飾來服務(wù)自己。同時年輕人消費者的時尚品味更高，對于時尚單品的裁剪和色彩搭配也非常重視。這對于一個戶外品牌來說可能提出了更高的要求，當(dāng)然競爭在所難免，但對服飾行業(yè)來說這樣的切磋確實是相當(dāng)必要的，也會為今后服飾領(lǐng)域品牌的諸多合作打好基礎(chǔ)。

　　國內(nèi)潮流戶外運動市場對于單品的品質(zhì)和功能屬性并不低，這也意味著國內(nèi)戶外運動市場的購買力還是相當(dāng)出色的。對K-WAY來中國市場你怎么看？它會火嗎？