春節剛過，在春節期間，各大奢侈品牌的門店門口可謂是大排長龍，奢侈品行業迎來了一波業績的大爆發，而隨著世界經濟的復蘇，相信未來奢侈品行業的發展也會穩步上升。根據財報顯示，LVMH集團2022年度業績再創新高，旗下的LV收入更是初次突破了200億歐元的大關，又將迎來一波新的漲價熱潮。而這個旗下擁有50多家品牌包括迪奧、紀梵希、寶格麗、LV、芬迪等等奢侈品牌的LVMH集團，近期聲稱將要抵制代購行為。
在2022年年終財報電話會議中，LVMH首席執行官Bernard Arnault表示要抵制美妝代購的行為，從而起到保護品牌資產的作用。在眾多的品類業務中，雖然美妝業務如今已經不再是LVMH的重要支柱，但是也是LVMH集團業績增長的主要助力。
而這也并不是LVMH初次對代購行為表明了他們的抵制態度。早在2018年，針對奢侈包袋產品，集團首席財務官Jean-Jacques Guiony就公開表示支持中國政府打擊海外代購的行為，在他看來，打擊代購的行為并不會減少中國地區的消費顧客，普通中國游客在境外購買奢侈品的行為不會受到限制，而國內的消費者也可以在香港澳門購買奢侈品，或者在內地的專賣店內也可以買到相關產品。
這次LVMH重燃對代購行為的抵制，是因為在疫情期間，韓國免稅店將產品從倉庫直接倒賣給了職業代購，然后以折扣價售給了中國消費者，往往代購價格甚至可以達到正價的一半甚至更低，這樣的行為對品牌資產和品牌產品價值造成了嚴重損害，由此，Jean-Jacques Guiony和Bernard Arnault表示將會堅決與代購作斗爭，不惜付出一切的代價。
集團首席財務官Jean-Jacques Guiony甚至表示，LVMH集團江湖在世界范圍內將旗下美妝品牌相關的平行渠道直接取消。雖然這樣的舉措讓集團的香水和化妝品年度利潤下滑了3%，但是從集團發展的長遠目光來看，或許也并非是一件壞事。
