創立于2006年的GU與優衣庫同屬于日本迅銷集團，和優衣庫主打的簡約、休閑風不同，GU的風格更為時尚，宣揚“以驚人的低價不斷為每位消費者提供前衛的時尚”。此次在上海開設的首 家海外門店位于淮海路優衣庫全球旗艦店地下一層，面積約1000平方米。
對于首次海外門店選擇中國上海，迅銷集團高級副總裁、GU執行總裁柚木治日前在接受商報記者采訪時表示，“在我們選擇海外市場的時候發現，上海在全球城市當中非常有競爭力，而且很多品牌的事業發展都喜歡選擇在上海，競爭雖然激烈，但也倍受業界矚目，這是我們決定選在上海的理由之一。選擇上海能夠進一步推廣我們的品牌和GU事業的發展。”
他還表示，GU在上海門店內的所有商品，都和日本同步。另外，還有一個特殊的地方在于，在日本的GU店內，會有一個時尚顧問的職位，但并不是所有的門店都有，只是在極少數的幾家比較大的和較有名的旗艦店里才會配置。這次上海門店也安排了時尚顧問的職位，這也是和其他普通的日本門店不同的地方。“作為剛剛進入中國市場的GU，一切還在摸索階段，我們希望通過首 家門店運營一段時間后得到一些反饋，今后不排除會在上海及中國其他城市開設更多的GU門店，以及開通網上銷售平臺。”
相關知情人士表示，GU的價格較優衣庫更為便宜，大約低30%，同時該品牌款式更加時尚。截至2013年2月底，GU共擁有197家門店。
據公司資料顯示，GU的發展速度接近優衣庫的兩倍。相較于1984年啟動的優衣庫，GU僅有8年不到的歷史。但自第 一家店開設以來，GU僅花了6年時間就使銷售額達到400億日元;優衣庫則花了12年。GU正在加速成為迅銷公司旗下的主打品牌之一。據悉，GU目前的銷售額已達到了800億日元。
