2003年，日本東京，出身紡織世家的金津大輔（Kanazu Daisuke），出于個人興趣，從父輩的朋友處，接手了一個名為Lamiu的內衣設計室。除了為一些品牌提供設計外，金津大輔和他的一些設計師朋友也為一些模特、藝人定制內衣和相關產品，并逐漸在這個小圈子中流行。

　　2005年，在日本高盛做投行的董路，結識了金津大輔，并逐漸成為很好的朋友。2007年，董路和金津大輔商議，希望在中國創立一個以日本東京時尚為主打風格的服裝多渠道營銷公司。當時他們還沒有在中國銷售的成功經驗，引進其他日本品牌面臨很大的困難，此時Lamiu便成為了首選。同年底設計師將LA MIU的品牌logo重新設計為LA MIU，并配以桃心樂符標志，保留天使和小惡魔結合的設計風格，轉變成一個消費者品牌，在中國銷售，同時在日本進行OEM銷售。

　　2008年7月，隨著LA MIU直銷網站上線，LA MIU在中國的銷售正式開始了。2009年，隨著LA MIU的快速發展，于同年中期獲得了總計500萬美元的風險投資。投資商包括日本最大的電子商務公司、手機零售公司、證券公司等。憑借日本領先的時尚設計和超越中國一線內衣品牌的款式更新速度，LA MIU成為了內衣快時尚的代表品牌。截止2009年12月已銷售過近兩千款式，已有超過30萬會員總計購買近兩百萬件產品。LA MIU不但贏得了會員的喜愛，更成為模特、藝人喜愛的內衣品牌。2009年已有超過百位中國和日本模特、影星、歌手穿著LA MIU產品頻繁出境各大時尚媒體。LA MIU目錄的發行總量已經超過60萬冊，目前每期的發行量已經超過中國的一些主流時尚雜志。

　　2010年6月，LA MIU啟用日本超人氣偶像模特藤井莉娜做為代言人，同時聯合推出LENA & LA MIU系列產品。