徐巧蕓這位80后的新生代設計師顯然更為感性。徐巧蕓于2007年在深圳創立了“后構想”品牌，當時只是抱著試一試的態度在網絡上放了幾件作品，沒想到卻迅速走紅。再加之受到周圍朋友的影響，徐巧蕓萌生了網上開店的念頭，“后構想”因此也成為一個網絡女裝品牌。 　　徐巧蕓說：“如果做實體店，我們有30％甚至更高的成本是放在渠道上的；但是進行網絡銷售，這30％的成本可能就直接降下來了，而我們則可以通過價格的表現形式把利益直接讓給消費者。” 　　另外，作為設計師的徐巧蕓還認為：“消費者可以通過網絡直觀地看到服裝搭配和展示的效果，實體店的銷售，從總公司發出的信息不一定都能在終端體現出來，也就是展示、陳列和搭配未必能很好地體現設計師的想法；但是在網絡上，設計師的搭配能直接展現在消費者面前，省去了很多中間環節。衣服都是穿在真人模特身上拍出來的片子，上下搭配直接指導了顧客。”