今年服裝行業因為疫情的沖擊，使得業績大幅下滑。而面對突然而至的疫情，許多品牌都因為沒有準備而業績慘遭滑鐵盧。但是在英國，一個設計師包袋品牌Anya Hindmarch（安雅·希德瑪芝）卻因為早年發展遭遇危機，從而積極進行數字化轉型和大幅度關閉線下門店，反而在疫情當中“因禍得福”。

　　Anya Hindmarch品牌的同名創始人近日對外界媒體表示：“雖然近些年關閉了許多店鋪，使得總銷售額出現下滑，但是業務表現卻更加強勁。”據悉，因為數字化轉型和大幅關店，Anya Hindmarch在2019年的銷售額同比下滑了20%，但是虧損也從960萬英鎊收窄至820萬英鎊。喜人的事情是，重要的同店銷售額同比增長了7%，線上業務也揮別了此前的進展緩慢，大漲了24%。

　　公開資料顯示，安雅·希德瑪芝 （Anya Hindmarch） 是一個奢侈品品牌，也是近幾年迅速崛起的英國設計師品牌。設計師安Anya Hindmarch女士早已是英國的手袋設計師，并且在2006和2007年兩度獲選《Glamour》雜志的年度設計師稱號，在2007年又榮獲British Fashion Awards頒發的年度設計師品牌頭銜。

　　自從九年前公司創始人離開首席執行官的職位后，Anya Hindmarch的業績也開始出現下滑，控股權也被卡塔爾主權基金Mayhoola所掌握，在這期間，公司換了多次CEO。直到去年三月份，Marandi家族收購到了Anya Hindmarch的控制權，并邀請創始人Anya Hindmarch重新出山擔任品牌首席執行官。

　　因為業績不佳，Anya Hindmarch從2017年開始實施關閉門店和數字化轉型的戰略。Anya Hindmarch在2017年錄得的稅前虧損為2820萬英鎊，比2016年的1190萬英鎊翻了不止一倍，營收同比下跌10%至3720萬英鎊。那時，公司還有46家門店。隨后公司便開始大幅度關閉各類門店，并對數字化和直營渠道展開投資。

　　Anya Hindmarch不久前接受媒體采訪時表示：“去年關閉了19家門店，今年我們還有5家門店在營業。”英國零售業在接二連三的疫情沖擊下已經瀕臨崩潰，許多零售商和品牌宣布破產，而比起它們，早早遇到發展危機的Anya Hindmarch則要好得多。

　　Anya Hindmarch：“雖然關閉門店會讓人感到有些失敗，但事實證明這是正確的。因為關店策略和積極發展數字化業務，我們公司得以更好的應對今年疫情的沖擊。”“我們需要零售，但是再開店必須要有使人興奮的理由。為了更好的重建品牌，我們依然會保持業務精簡。”