安雅·希德瑪芝 （Anya Hindmarch） 是近幾年迅速崛起的英國設計師品牌。設計師安雅·希德瑪芝 （Anya Hindmarch） 女士早已是英國公認著名的手袋設計師，并且在2006和2007年兩度獲選《Glamour》雜志的年度設計師稱號，在2007年又榮獲British Fashion Awards頒發的年度設計師品牌頭銜。
2001年開始，安雅·希德瑪芝 （Anya Hindmarch） 便掀起的"自選照片圖案手袋"風潮 （Be A Bag），受到女明星和名媛的追捧和推崇，“Anya Hindmarch Be A Bag”的特別之處是由顧客挑選自己心愛的照片，同時搭配喜愛的款式、顏色，之后再將照片掃描至倫敦做緞面處理，后送至意大利由師父手工制作，花時5、6個月的時間就可以享有的個性化獨特提袋。
但是在"I'm not a plastic bag"大紅大紫之前，安雅·希德瑪芝 （Anya Hindmarch） 的名字在大部分人眼中還是徹底陌生的。
"I'm not a plastic bag”不僅可當作購物袋，還可兼做健身房、海灘用的包款，超厚實的帆布材質以及編織的麻繩提把，環保的設計理念與超低價的品牌包款。
