今年的疫情對(duì)于時(shí)尚行業(yè)的打擊是沉重的，許多奢侈品牌面臨著前所未遇到的虧損，而如今歐美疫情的再度爆發(fā)，使得許多歐美奢侈品牌的盈利變得更加困難。而有一家英國奢侈品牌，則通過卓有成效的戰(zhàn)略調(diào)整，使得損失大幅下滑。

　　近日，英國輕奢皮具生產(chǎn)商Mulberry（瑪珀利）公布了上半財(cái)年（截至9月26日）的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)的業(yè)績虧損已經(jīng)顯著縮小，尤其是第二季度與季度的對(duì)比非常明顯，除此外，亞洲市場的增長強(qiáng)勁。下面讓我們來具體看看。

　　在截至9月26日的上半財(cái)年里，Mulberry的總銷售額同比下滑了29%至4890萬英鎊。而一個(gè)非常值得慶賀的好消息是，稅前虧損比起去年同期的1000萬英鎊已經(jīng)大幅收縮為230萬英鎊；而稅后虧損也僅僅是200萬英鎊，比起去年同期的890萬英鎊，算是翻了4.5倍的收窄。

　　Mulberry電商銷售額同比增長了68%至2340萬英鎊，除此外，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)還有兩個(gè)非常好的業(yè)績表現(xiàn)，首先是銷售業(yè)績持續(xù)復(fù)蘇，銷售額在首一季度同比跌幅高達(dá)39%，而在第二季度則迅速收窄為18%的降幅。

　　其次，Mulberry在亞太市場的銷售增長強(qiáng)勁，在截至9月26日的上半財(cái)年里，亞太市場銷售額同比上漲28%，其中，門店銷售額同比上漲20%，數(shù)字銷售額更是同比大漲89%。其中，中國的銷售額同比大漲了75%，韓國的銷售額則同比增長35%，而日本因?yàn)橐咔榈臎_擊，銷售額同比下滑26%。

　　與其他市場的業(yè)績對(duì)比，或許更能凸顯亞太市場的增長強(qiáng)勁，英國市場在上半財(cái)年的銷售額同比下滑了33%；而其他地區(qū)的銷售額則同比下滑了34%。這些市場都與日本一樣，因?yàn)橐咔榈臎_擊，導(dǎo)致旅游業(yè)停擺，大量門店被迫關(guān)閉，使得Mulberry在這些市場的業(yè)績下滑嚴(yán)重。

　　Mulberry在上半財(cái)年能夠大幅收窄虧損，都采取了哪些措施？大致分為三部分。首先是控制和削減成本，比如此前該企業(yè)就宣布了計(jì)劃在裁掉大約四分之一的員工，這使得雇傭成本大大降低。

　　第二，Mulberry擁有著強(qiáng)悍的品牌吸引力，這在亞太市場體現(xiàn)得尤為明顯。Mulberry也積極開發(fā)新產(chǎn)品，比如近推出的可持續(xù)材料做成的Alexa包在亞洲市場就大獲成功。

　　第三，Mulberry展開了積極的數(shù)字化運(yùn)營。比如專門創(chuàng)建一個(gè)折扣網(wǎng)站用以抵消折扣門店的銷售虧損、積極用數(shù)字化渠道取代實(shí)體門店、為了適應(yīng)數(shù)字需求增長把供應(yīng)鏈調(diào)整得更靈活和縮短交易時(shí)間等。