外來的和尚會(huì)念經(jīng)，這條準(zhǔn)則在中國(guó)大陸市場(chǎng)早就行不通了。隨著疫情帶來的沖擊不少奢侈品牌都混不下去了，2020年英國(guó)生活方式品牌Mulberry銷量和利潤(rùn)出現(xiàn)了暴跌，到了要被收購(gòu)的邊緣。今年3月份截至的Mulberry2020年財(cái)年初業(yè)績(jī)顯示銷售額下降了23%，毛利也下降明顯。這個(gè)產(chǎn)品價(jià)格不是很高、出街不會(huì)擔(dān)心裝款的奢侈品牌是如何自救的？此前Mulberry就表示會(huì)終止成衣和鞋履系列的業(yè)務(wù)，集中放在手袋皮具上。做減法成功了嗎？目前下定論還太早，不過Mulberry關(guān)閉了位于Rue Saint Honoré 275號(hào)的巴黎門店可謂決心已定。

　　近日Mulberry發(fā)布了2021年的財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1030萬英鎊，和去年相比有增長(zhǎng)，在亞太市場(chǎng)也表現(xiàn)出色。韓國(guó)銷售額增長(zhǎng)了36%，中國(guó)銷售額增長(zhǎng)了81%。英國(guó)本土的市場(chǎng)收入也出現(xiàn)了45%的同比上漲。做減法是如何成功的？Mulberry走的是另類低調(diào)的路線。去掉其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)保持本行經(jīng)典產(chǎn)品的專注和競(jìng)爭(zhēng)力，此外還做出了更多探尋文化和歷史風(fēng)格的作品發(fā)人深思，令人印象深刻。

　　雖然和很多歷史悠久的老品牌一樣，Mulberry本身并不是一路光鮮走到今天的。事實(shí)上很長(zhǎng)一段時(shí)間它都處于低谷時(shí)期，這也給了這個(gè)品牌更多的承壓能力和對(duì)品質(zhì)堅(jiān)守的信心。在遇到困難時(shí)品牌堅(jiān)守了自己的初衷和信念，也這是很多粉絲對(duì)它熱愛不減的原因。這是一個(gè)有精神、有原則有堅(jiān)持的品牌。從創(chuàng)立開始品牌的初衷堅(jiān)持真材實(shí)料和外形原創(chuàng)，不少上流人士對(duì)這一點(diǎn)很是看重。到如今的社會(huì)依然有不少人對(duì)此癡迷，這也是為何這一品牌經(jīng)歷低估還能成功付出的重要原因。

　　后續(xù)的Mulberry還請(qǐng)來了名模以及出色的設(shè)計(jì)師來助陣，品牌中品牌，Mulberry迅速恢復(fù)了原本的榮光。在風(fēng)格上也不僅僅是同情和歐美風(fēng)格，還加入很多名媛、時(shí)尚風(fēng)格，系列的作品還多了更多標(biāo)志性的設(shè)計(jì)更有原汁原味。此外Mulberry也進(jìn)行了系列的聯(lián)名系列和創(chuàng)作，作品被設(shè)計(jì)師賦予新的靈魂，煥發(fā)出較大的生命力。