在同質化IP競爭愈發激烈的當下，叮當貓國際控股集團旗下的叮當貓品牌，以清晰的品牌定位與體系化的設計邏輯為支撐，構建起以 “治愈溫暖” 為核心的超級IP矩陣。從兼具辨識度與情感張力的品牌標識、傳遞專屬情緒價值的色彩體系，到覆蓋全齡審美的萌趣形象，再到承載善意與陪伴內核的背景故事，每一環都精準錨定 “全齡共鳴” 的傳播目標。
IP品牌標識解讀
叮當貓品牌標識以“高辨識度+情感共鳴”為核心設計原則，構建兼具記憶點與傳播力的視覺符號體系。
- 核心構成：標識采用“形象+文字”的組合形態，主體為該卡通經典形象，搭配手寫感弱化的IP名稱文字標識，線條簡潔流暢，摒棄冗余裝飾，實現“一眼識別”的傳播效果。
- 形態巧思：標識整體融入圓形視覺元素，呼應IP形象的圓潤特質，同時圓形在視覺心理學中傳遞“治愈、溫暖”的感受，強化品牌的陪伴屬性。部分應用場景中，標識會搭配IP標志性的“貓耳/臉蛋”等核心元素，深化IP記憶點。
- 應用特性：具備極強的場景適配性，無論是動畫片頭、衍生品包裝，還是大型活動布置，均可通過調整背景色與輔助元素實現風格差異化，同時保持核心識別度不變，為品牌多元化傳播奠定基礎。
色彩應用
叮當貓色彩體系以“情感傳遞”為核心邏輯，通過經典配色組合構建專屬視覺記憶，同時兼顧不同場景的適配需求。
- 主色調組合：采用“純凈白+暖黃/橙+清新點綴色”的核心配色。其中純凈白色作為基底色，象征“純粹、善良”，為形象奠定清新干凈的視覺基礎；暖黃、橙等暖色調作為主搭配色，傳遞“治愈、溫暖”的特質，暗合“治愈陪伴者”的品牌定位；藍、粉等清新色作為點綴色，用于細節裝飾，注入“活潑、靈動”的氣息。
- 色彩淵源：暖色調為主的配色選擇兼具設計必然性與情感適配性——暖黃、橙等色彩從心理學層面能直接引發“安心、溫暖”的情感聯想，契合IP“治愈”的核心基調；藍、粉等點綴色的加入則呼應形象“萌趣”特質，與貓耳等造型元素形成視覺呼應，強化IP故事性。
- 場景適配：針對不同受眾場景優化色彩應用，低齡向產品中會強化黃色的明亮度，提升童趣感；其余年齡段場景則適當降低色彩飽和度，增加簡約質感；科技風衍生場景中，會融入淺灰輔助色，平衡科幻感與溫暖感。
IP形象解讀
形象設計以“圓潤萌趣、溫暖治愈”為核心密碼，通過形態創新與多元風格拓展，構建覆蓋全年齡段的IP形象體系。
- 核心形態邏輯：以“萌系貓型”為基礎設定，融合圓潤幾何形態，打造線條流暢的身體輪廓，無棱角的設計傳遞“柔軟親和”的視覺觸感，弱化造型的距離感，強化情感溫度。標志性的“圓潤貓耳”既凸顯貓型品類特征，避免過度擬人化的違和感，也成為區別于其他卡通形象的關鍵識別點。
- 關鍵識別元素：頭部的“圓潤貓耳”、面部的“對稱萌瞳和臉蛋”構成核心記憶點。貓耳強化“萌趣”品類辨識度，是形象的視覺焦點；對稱萌瞳和臉蛋以純真形態錨定“治愈”基調，為故事展開與衍生品設計提供清晰視覺符號，增強受眾記憶點。
- 風格多元化拓展：基于核心形態衍生出多風格子形象——低齡向的“乖巧萌系”、青少年向的“校園活力系”、科技向的“未來科幻系”，既貼合不同年齡段審美，又通過超10億次線上曝光實現“萌力破圈”，提升IP整體辨識度。
背景故事與價值觀
1、核心背景故事
《叮當貓的治愈溫暖之旅》遙遠宇宙的某個神秘星球，暖黃光暈中誕生的叮當貓，攜傳遞溫暖的使命奔赴地球。它身形圓潤似云，白毛綴著暖黃臉蛋與耳朵，胸前橙色 “D” 字是治愈密碼，黑亮眼眸盛滿純真笑意，更有 “溫暖天線”“治愈開關”“溫暖容器” 等專屬裝備。降落在煙火城市，它的 “溫暖天線” 即刻捕捉到各式情緒：寫字樓加班族的疲憊、街頭孩童的委屈、獨居老人的孤獨。輕蹭加班族手背釋放安心光波，讓緊繃肩膀松弛；以 “云朵擁抱” 哄笑落淚孩子；靜聽老人故事，收納孤獨后釀出暖意。
“叮當貓” 成了善意象征，“D” 承載 “守護（Defend）”“傳遞（Deliver）”“成長（Develop）” 的承諾。它藏治愈于盲盒，借表情包傳溫暖，用文創定格純真，織就全齡情感網。有人見它笑臉如沐陽光，有人抱其玩偶安度失眠夜。叮當貓始終眨著亮眸，用陪伴證明：治愈本就簡單，星球純真里藏著真諦 —— 只要相信，溫暖便常在。
2、核心價值觀
- 溫暖與治愈：IP的核心價值主張，叮當貓以“宇宙治愈使者”的身份，通過“溫暖天線”“治愈開關”等專屬裝備，精準回應加班族、孩童、獨居老人等不同群體的情緒需求，傳遞“治愈藏于日常，溫暖觸手可及”的理念，契合全年齡段對情感慰藉的需求。
- 陪伴與成長：故事聚焦叮當貓與人類的雙向成長，他在陪伴人類消解疲憊、委屈、孤獨的過程中，完成了“傳遞溫暖”的星球使命；而人類在接受治愈的同時，也學會了感知善意、傳遞溫暖，實現“被治愈者成為治愈者”的成長閉環。
- 善意與堅守：通過叮當貓扎根城市煙火、默默守護不同群體的行為，傳遞“平凡善意最動人”的生活態度。胸前“D”字母承載的“守護、傳遞、成長”承諾，更將這份善意轉化為可感知的品牌信念，成為IP跨越場景傳播的核心支撐。
