在IP文化百花齊放的當(dāng)下，叮當(dāng)貓國際控股集團(tuán)旗下誕生了一只以“綠色”為底色、以“陪伴”為初心的國民級(jí)卡通IP——大眼蛙 eyefrog。自 2006 年創(chuàng)立以來，這只呆萌可愛的卡通青蛙始終深耕 “親近自然、快樂陪伴” 的核心主張，依托《爆笑星球》的奇幻世界觀，打造出覆蓋全齡段、貫穿多場景的生活方式 IP 生態(tài)，成為連接自然之美與日常溫情的獨(dú)特紐帶，用搞笑互動(dòng)與溫暖陪伴，點(diǎn)亮無數(shù)人的生活瞬間。
品牌起源：從動(dòng)漫宇宙到生活陪伴
大眼蛙 eyefrog 的誕生，離不開叮當(dāng)貓集團(tuán)對 IP 生態(tài)的深度布局與對大眾情感需求的精準(zhǔn)洞察。2006 年，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、陪伴經(jīng)濟(jì)逐漸興起的時(shí)代背景下，叮當(dāng)貓集團(tuán)將歷時(shí)五年巨資打造的超長動(dòng)漫巨片《爆笑星球》中的核心角色 —— 大眼蛙，正式獨(dú)立為專屬 IP，開啟了它的品牌化征程。
品牌的初心源于對 “人與自然和諧共生” 的美好向往，以及對 “陪伴” 這一永恒情感需求的回應(yīng)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望通過一只充滿生命力的綠色青蛙形象，打破人與自然的隔閡，讓人們在忙碌的生活中重拾對自然的感知；同時(shí)以溫暖搞笑的內(nèi)容，為不同年齡段的用戶提供情感慰藉，成為跨越時(shí)光的生活陪伴者。這份初心，也讓大眼蛙從誕生之初就自帶親和力，為后續(xù)成為全齡段國民 IP 奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
品牌定位與產(chǎn)品生態(tài)的：全場景滲透陪伴矩陣
作為聚焦 “全齡化 + 自然生活化” 的潮流 IP，大眼蛙 eyefrog 以 IP 價(jià)值為核心，賦能多元產(chǎn)品與消費(fèi)場景，構(gòu)建起覆蓋生活方方面面的完整 IP 矩陣。品牌摒棄了傳統(tǒng)自然主題 IP 的刻板表達(dá)，將 “親近自然” 的理念與 “快樂陪伴” 的情感融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓自然之美與生活溫情無縫銜接。
產(chǎn)品矩陣涵蓋成人服飾、童裝、文具玩具、出行用品等全品類，無論是日常穿搭的清新服飾、學(xué)習(xí)辦公的萌趣文具，還是親子互動(dòng)的益智玩具、出行必備的實(shí)用裝備，大眼蛙都將 IP 形象的萌趣元素與自然元素深度融合。此外，品牌通過跨界聯(lián)名不斷拓展生態(tài)邊界，無論是家庭親子時(shí)光、校園學(xué)習(xí)場景，還是戶外出行、日常休閑，大眼蛙都能以多樣的產(chǎn)品形態(tài)，成為用戶生活中的溫暖陪伴者，實(shí)現(xiàn) “自然伴我行” 的品牌承諾。
IP 形象：萌趣搞笑與自然內(nèi)核的完美融合
大眼蛙 eyefrog 的 IP 形象，是 “萌感、搞笑、自然” 三大核心特質(zhì)的集中體現(xiàn)，從名字設(shè)計(jì)到角色塑造，都深度貼合品牌理念，成為其深入人心的關(guān)鍵。
名字巧思與外形設(shè)計(jì)
大眼蛙的名字暗藏匠心，中文 “大眼” 二字直觀點(diǎn)出其標(biāo)志性特征 —— 一雙仿佛能裝下整個(gè)自然世界的大眼睛，自帶萌感與親和力；“蛙” 的自然屬性則直接呼應(yīng) “親近自然”的核心主張，讓 IP 與自然的關(guān)聯(lián)一目了然。英文“eyefrog”由“eye”與“frog”組合而成，既精準(zhǔn)呼應(yīng)中文名稱，更隱喻著 “用眼睛發(fā)現(xiàn)自然之美、用心靈感受生活溫情” 的品牌使命。日常傳播中 “大眼蛙” 的簡潔簡稱，進(jìn)一步降低了傳播門檻，讓 IP 在各類場景中都顯得親切易記。
外形設(shè)計(jì)上，大眼蛙采用經(jīng)典萌系 Q 版路線，整體造型圓潤柔和：標(biāo)志性的大大眼睛搭配靈動(dòng)的睫毛，仿佛能傳遞出豐富的情緒；臉頰的粉色蝴蝶結(jié)增添了俏皮感，與綠色主色調(diào)形成清新對比，既強(qiáng)化了視覺記憶點(diǎn)，又完美契合 “自然清新” 的調(diào)性。這種設(shè)計(jì)不僅適配各類衍生產(chǎn)品的開發(fā)，更讓 “粉色蝴蝶結(jié)一歪” 的呆萌姿態(tài)、騎單車兜風(fēng)的歡快模樣、蹲在草叢中觀察昆蟲的專注神情，成為深入人心的動(dòng)作符號(hào)，無論男女老少都能被其萌趣特質(zhì)打動(dòng)。
作為《爆笑星球》“五萌神” 的核心成員，大眼蛙的搞笑屬性在動(dòng)漫劇情中展現(xiàn)得淋漓盡致，與叮當(dāng)貓、阿爾一百、嘜嘜兔、啾啾熊的互動(dòng)，誕生了無數(shù)經(jīng)典搞笑名場面。這些搞笑名場面既充滿童真童趣，又巧妙融入自然場景，讓 “親近自然” 的理念在笑聲中傳遞，也讓大眼蛙 “搞笑暖心” 的形象更加立體鮮活。
大眼蛙 eyefrog 的核心使命，是通過 IP 形象與產(chǎn)品生態(tài)，將 “親近自然、快樂陪伴” 的理念轉(zhuǎn)化為可感知的情感體驗(yàn)。品牌堅(jiān)信，真正的陪伴不是刻意的打擾，而是如自然般潤物無聲；真正的自然之美，藏在日常的細(xì)微瞬間里。
品牌希望鼓勵(lì)每個(gè)人放慢腳步，用眼睛發(fā)現(xiàn)身邊的自然之美，用心靈感受生活中的溫暖陪伴；無論是孩童在草叢中追逐蝴蝶的快樂，還是成年人在戶外露營時(shí)的放松，或是家庭親子間的互動(dòng)時(shí)光，都能有大眼蛙的身影相伴。它不僅是一個(gè)卡通形象，更是一種生活態(tài)度的象征 —— 保持對自然的熱愛，保持對生活的樂觀，在陪伴中收獲成長，在自然中尋找寧靜。
從《爆笑星球》中的搞笑擔(dān)當(dāng)，到生活中的陪伴者，再到自然理念的傳遞者，一個(gè)成功的國民級(jí) IP，既要有著讓人過目不忘的萌趣形象，有著讓人捧腹大笑的搞笑內(nèi)核，更要有能穿越年齡與時(shí)間的核心價(jià)值。未來，這只綠色的小青蛙將繼續(xù)帶著 “綠色好生活，自然伴我行” 的理念，用陪伴溫暖時(shí)光，用自然治愈心靈，成為更多人生活中不可或缺的美好存在。
