現(xiàn)代生活講究要健康飲食，健康運(yùn)動(dòng)，前段時(shí)間的《西虹市首富》的一首卡路里更是帶火了各種健身運(yùn)動(dòng)，像去健身房啊，游泳啊，打球啊，跑步等等。那么說到運(yùn)動(dòng)，必不可離的就是鞋了，一雙好的跑步鞋，能讓你飛馳千里，當(dāng)然只是說笑的，說到跑步鞋，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌開始強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)，當(dāng)然除了歐美運(yùn)動(dòng)品牌之外，亞洲品牌亞瑟士同樣也不遜色，它與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為四大跑鞋品牌。
亞瑟士是日本鬼冢喜八郎創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)品牌，創(chuàng)建至今已有70年，時(shí)一度成為美國的跑鞋銷量，年銷量超2000多萬雙。創(chuàng)始人鬼冢先生在事業(yè)早期，一直親手制作運(yùn)動(dòng)鞋，有一次他設(shè)計(jì)出來一款籃球鞋之后，創(chuàng)造了鬼?；⑵放?，從而開始了鬼冢虎運(yùn)動(dòng)鞋制造。到了七十年代，鬼冢虎成了美國較大的跑鞋生產(chǎn)商，并成立了亞瑟士品牌，鬼冢虎后來也一起合并進(jìn)入亞瑟士Asics公司。
隨著耐克、阿迪達(dá)斯開始在市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)爭奪市場(chǎng)份額，亞瑟士卻一直止步不前，產(chǎn)品競(jìng)爭力逐漸降低，慢慢沒落。再加上沒能把握住快速成長的電子商務(wù)市場(chǎng)，它的銷售遭遇大幅下滑。為了挽救頹勢(shì)，亞瑟士開始提升品牌形象，鬼?；⒁策M(jìn)軍市場(chǎng)領(lǐng)域，不僅推出Onitsuka系列，還與奢侈品牌聯(lián)名推出新產(chǎn)品。經(jīng)過一系列措施，鬼?；⒊蔀榱藖喩康臉I(yè)績引擎。去年，亞瑟士宣布，鬼?；哪腹镜慕M織架構(gòu)中獨(dú)立出來，并稱此舉是為了讓鬼?；⒛軌蛴懈蟮臎Q策自主權(quán)，提高決策效率，更迅速地占領(lǐng)新市場(chǎng)。
2019那年以來，據(jù)亞瑟士公布的2019年前三季業(yè)績報(bào)告顯示，其營收達(dá)到2862億日元（約為180億人民幣）。對(duì)比耐克三個(gè)季度310多億美元（約為2144億人民幣）的營收，雙方的差距已是越來越大。可以看出，亞瑟士目前的營收已不及耐克的之一。
目前，亞瑟士將市場(chǎng)列為需要加速增長的區(qū)域。未來亞瑟士將積極應(yīng)對(duì)、擁抱變革、把握先機(jī)，將陸續(xù)推出眾多針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的舉措。有人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ磥砟贻p消費(fèi)群體將更重視鞋服的個(gè)性化，而如何在品牌營銷中保持定位的同時(shí)，又能吸引到年輕群體，是亞瑟士當(dāng)下需要研究的問題。
