剛剛過去的520，已成為品牌的營銷狂歡日，不少品牌借勢“520”吸引消費(fèi)者的注意力。在一片“告白”聲中，阿迪達(dá)斯發(fā)起的一項關(guān)于運(yùn)動的活動顯得尤為突出。
5月20日，運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯在公共媒體平臺表示，將于5月29日至6月7日發(fā)起“#HOMETEAMHERO 跑出更好明天”線上活動。活動期間，每記錄一小時的運(yùn)動時間，阿迪達(dá)斯就會向世界衛(wèi)生組織 COVID-19（新冠肺炎疫情）團(tuán)結(jié)應(yīng)對基金捐助 1 美元。阿迪達(dá)斯計劃捐出 100 萬美元。活動將于 2020 年 5 月 29 日至 6 月 7 日在范圍內(nèi)展開。
活動期間，參與者每記錄一小時的運(yùn)動時間，阿迪達(dá)斯就會向世界衛(wèi)生組織COVID-19團(tuán)結(jié)應(yīng)對基金捐助1美元，終計劃捐出100萬美元，通過運(yùn)動為世界帶來積極的改變。活動將于 2020 年 5 月 29 日至 6 月 7 日在范圍內(nèi)展開。
阿迪達(dá)斯選擇在這樣一個特殊的日子公布該項活動，意在將小愛結(jié)成大愛，通過凝聚每一位運(yùn)動愛好者的力量，以積極行動來應(yīng)對當(dāng)下的挑戰(zhàn)，可促進(jìn)更多人群加入運(yùn)動當(dāng)中。此次慈善線上活動，既與品牌定位相連，又能拓展消費(fèi)群體，更為重要的是展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感，對阿迪達(dá)斯而言無疑是雙贏之舉。
值得關(guān)注的是，這并不是阿迪達(dá)斯的有關(guān)疫情的援助，在疫情爆發(fā)嚴(yán)重的二月份，阿迪達(dá)斯向青少年發(fā)展基金會捐贈1000萬元人民幣，用于支持“抗擊疫情，希望同行——希望工程特別行動”，其中一部分用于采購防疫物資，另一部分則支持青少年衛(wèi)生健康教育，鼓勵青少年通過運(yùn)動改變生活。
其實在疫情當(dāng)中，作為頭部運(yùn)動品牌的阿迪達(dá)斯也面臨著重重困難。據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的2020首一季度財報披露，公司一季度營收47.5億歐元，同比下滑19%，營業(yè)利潤暴跌93%至6500萬歐元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)計的2.63億歐元。且預(yù)計二季度的銷售額可能下降40%，經(jīng)營利潤或?qū)樨?fù)數(shù)。
盡管預(yù)計的第二季度收入不佳，但并沒有影響阿迪達(dá)斯對公益的熱心，身為企業(yè)，也需要這樣一份強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。相信困難只是一項考驗，有“情商”的企業(yè)才會走得更加長遠(yuǎn)。
