今年的6·18電商節，對于消費者來說確實是一場“饕餮盛宴”，經歷了幾個月的疫情陰霾，人們都迫切地想回歸正常生活，而運動品牌也想掃去之前的低迷狀況，恰逢火爆已久的6·18將至，這無疑是很好的機會。在5月底，各品牌們便爭相開始了自己的宣傳，準備開足馬力跑出好成績。
此前，因為疫情的沖擊，和線下門店的關閉，各運動品牌的倉庫都堆積如山，線上渠道成為了唯·一的出口。滿懷希望的“運動大年”卻成了品牌倒退的見證者。加上疫情期間的居家隔離，人們無法正常地進行室外活動，這也讓運動產品的需求急劇下降。
而這次的6·18年中大促，不同于以往的促銷活動，加上政府對疫情單位有效控制，人們已經可以到戶外去參與健身和運動了，同時，各大賽事都在復出的路上，這也進一步刺激了消費者的購買欲望。盡管這并不是疫情以來運動品牌的大促活動了，此前在“38女神節”、“55購物節”期間各品牌都曾有過大范圍的折扣促銷，但所獲成效都不大滿意。
在業內人士看來，618期間將成為體育消費的轉折點。通過618的促銷，運動品牌企業的庫存壓力得以緩解，體育用品銷售潛力得以釋放，勢必帶動運動品牌市場復蘇回暖。在電商平臺及各運動品牌官網中，都不難發現打折、促銷的標語。連運動大牌阿迪達斯、耐克都推出部分商品五折和大范圍的滿減活動。同時，折扣促銷的遠不止阿迪達斯和耐克，NEW BALANCE、PUMA、斯凱奇、Lululemon等也都給出了不同的折扣和滿減優惠。
除了外，國內運動品牌也不甘落后，紛紛加入了滿減的大軍。、匹克、361°、等都想在6·18期間分一杯羹。從目前來看，線上渠道的拓展已經可以和線下渠道齊頭并進了。雖然體育市場尚未恢復到2019年的同等水平，但已釋放出消費回暖的信號。
隨著疫情的進一步散去，運動品牌將迎來更多的紅利，消費者在疫情中已經表現出非常強烈的運動健身需求，這也給品牌商們注入了新的動力。山重水復疑無路，期待各品牌在下半年的精彩表現。
