一場聲勢浩大的618電商購物節，從5月25日零點開始上演，持續到6月20日才將結束，為了這場馬拉松式的年中購物盛典，所有品牌皆在蓄力狂奔。

　　盡管此前已有“38女王節”、“55購物節”，但依舊無法掩蓋6·18的光芒。618是今年新冠肺炎發生后的首以個電商超級大促日，又經過“五五購物節”和“首發經濟”帶動，使得大眾的消費欲望及消費潛力都進一步得到增長。

　　而在今年的618大促中，運動品牌們都給出了較大優惠力度，PUMA、Reebok、New Balance、Lululemon皆參與其中，連運動大牌阿迪達斯、耐克都推出部分商品五折和大范圍的滿減活動。

　　在業內人士看來，618期間將成為體育消費的轉折點。通過618的促銷，運動品牌企業的庫存壓力得以緩解，體育用品銷售潛力得以釋放，勢必帶動運動品牌市場復蘇回暖。

　　值得關注的是，今年運動品牌不僅忙著做促銷，還紛紛官宣了與新生代偶像的合作，開始挖掘Z世代的商業價值。

　　何謂Z世代？Z世代早從美國及歐洲盛行，英文稱為Generation Z，或縮寫為Gen Z，特指在1990年代中葉至2000年代中葉出生的人，大約在 1995-2005 之間。

　　無論是QuestMobile發布的《Z世代洞察報告》，還是彭博社（Bloomberg）發布的《“Z世代”內容消費趨勢報告》，皆向大眾傳遞出一個信號，Z世代正在快速崛起，即將成為“明日”的消費主力軍。

　　近期，運動品牌銳步（Reebok）就在618大促期間，向Z世代偶像遞出橄欖枝。6月10日，銳步宣布國內年輕偶像R1SE-周震南作為亞太區品牌代言人，推廣全線產品；緊接著又在6月12日，簽下此前在網絡大火的3unshine- Cindy作為品牌摯友。

　　周震南和Cindy都為2000年出生的年輕藝人，在網絡上頗具話題度與關注度，兩位偶像本身也具有Z世代特有的精神，敢于挑戰自我，拒絕被標簽定義，擁有個性，這也正是銳步想要傳遞給Z世代消費者的一種價值觀信號。

　　無獨有偶，德國運動品牌（PUMA）也于6月8日攜手眾多潮流藝術加入幫，其中有說唱選手Tizzy T、新生代創作人廖效濃、時尚博主吳佳燁、摩托車騎士雙雙、DJ音樂人王泉雅等，同時推出#規則闖造者#概念，宣傳TVC文案也指向「自我」「打破」「辨識度」「自信」等強烈的以自我為中心的風格標簽。

　　運動品牌Kappa則官宣了曾參加《歌手·當打之年》的新生代獨立創作人劉柏辛出任“女性風格大使”。作為運動品牌的阿迪達斯，更是早在2017年，就簽約易烊千璽作為首位青年創意官，借此推動品牌年輕化布局。

　　在大量有關Z世代的調查中能發現，Z世代的消費動機往往來自于社交當中，對品牌消費的首要目的也是進行社交。注重交流、注重創意是Z時代的消費特點，這與品牌傳統的營銷邏輯存在一定區別。

　　當你對Z世代的印象還停留在小眾審美當中時，其實他們早已走向主流，這也是近幾年品牌商們執著于年輕化、拉攏Z世代的原因。