一直以來，美國鞋履品牌Allbirds都非常崇尚“環保”理念，享譽美名的“羊毛鞋（Wool Runners）”就是出自該品牌之手。
羊毛鞋的原材料為直徑17.5微米的極細新西蘭美利奴羊毛，并由意大利聞名毛紡廠 Reda 制作，憑借過硬的品質與工藝，羊毛鞋一經推出就創下兩年銷售100萬雙的記錄。
羊毛鞋以舒適環保的性能火了之后，Allbirds又推出了以南非桉樹原漿為材料的新系列，和以巴西甘蔗為原料的全新鞋底材料Sweet Foam，的取材皆延續了品牌的環保理念。
不過，雖然Allbirds的鞋子對自然環保做出了很大貢獻，但也面臨著來自消費者的挑戰。
Allbirds的鞋款售價大都在800元以上，對于一雙休閑鞋款而言，消費門檻較高。即便消費者支持環保，也并不一定愿意花費大筆錢購買一雙概念性鞋履。據悉，Allbirds在美國的首一批忠實購買者大都為硅谷科技行業工作的年輕消費者，消費觀前衛，擁有較為客觀的工資水平。
市場作為Allbirds對外擴張的第二個海外市場，雖然具有高消費潛力，但大多數消費者對價格還是較敏感的。一位Allbirds的銷售人員坦言：“目前Allbirds的消費群體除了從事科技行業的人士外，還有金融界的人士。但是大部分消費者并不是太了解我們產品的理念。有些消費者會質疑為什么用羊毛做的運動鞋會這么貴。”
目前，Allbirds開在的直營商店，聚集在上海、北京、廣州、成都等城市，且處于擁有奢侈品購物中心的繁華地段，更好的吸引城市中產消費者。
事實上，為環保做出努力的品牌并不止Allbirds，阿迪達斯（Adidas）也推出新的兩款環保運動休閑鞋，sustainability（耐久性）系列環保運動休閑鞋、可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋，前者售價在899元以上，后者售價為1699元。經記者走訪后發現，兩款環保鞋的銷量都較低，沒有受到消費者的熱捧。
近幾年阿迪達斯一直在推出環保運動鞋，立志成為“塑料廢棄物終結者”，希望在2024年能實現運動鞋使用可回收聚酯纖維，為環保獻力。
值得一提的是，阿迪達斯與Allbirds于今年5月份展開了合作，未來將共同致力于推動年碳排放達7億噸1的鞋履行業減少碳足跡。除了探索開發可再生材料外，還會共同研發出碳足跡更輕的運動鞋。
可持續環保是個長遠命題，不僅需要品牌方的努力，也需要消費者的支持。未來環保鞋的價格走勢能否迎合大眾消費者，消費者又能否提高對環保產品的價格包容，我們滿懷期待。
