眾所周知，自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，奢侈品行業(yè)便從高速增長(zhǎng)的快車道上滑入泥潭之中，且一直處于掙扎階段。Covid-19在各國(guó)的蔓延，導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)日漸低迷，而線下銷售渠道的受阻和客流量稀少，以及旅游的人次下降……更是給眾多奢侈品牌的復(fù)蘇蒙上了一層無(wú)形的陰云。
在二季度末，隨著各國(guó)的積極抗疫策略，新冠疫情也隨之穩(wěn)定下來(lái)，但沉寂已久的市場(chǎng)也并非能在一日之間恢復(fù)。從各品牌、集團(tuán)發(fā)布的新財(cái)報(bào)來(lái)看，盡管整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但依舊是以虧損和業(yè)績(jī)下滑結(jié)束了整個(gè)上半年度的進(jìn)程。
但也不是所有線下市場(chǎng)都是低迷的狀態(tài)，此前，在政府的良好管控之下，我們國(guó)內(nèi)的疫情便取得階段性的勝利，各行各業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)情緒高漲，市場(chǎng)活力也逐漸重新綻放，這也讓身處泥潭奢侈品牌看到了爬起來(lái)的跳板。從5、6月份至今，仍有不少品牌在探索如何在我國(guó)市場(chǎng)取得長(zhǎng)足發(fā)展。
近日，意大利奢侈品牌Prada（）表示，自在我國(guó)的門(mén)店重新開(kāi)張以來(lái)，公司的銷售額強(qiáng)勁復(fù)蘇，年初至今的銷量已經(jīng)遠(yuǎn)超去年全年的水平。
其首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在給媒體的一份聲明中說(shuō)道：“Prada集團(tuán)在我國(guó)的銷售額已經(jīng)大大超過(guò)了2019年的水平，自年初以來(lái)就呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長(zhǎng)。自3月底以來(lái)，該品牌的復(fù)蘇勢(shì)頭一直強(qiáng)勁，隨后幾個(gè)月的銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)60％以上，我們相信未來(lái)幾個(gè)月仍將保持同樣的趨勢(shì)?！?/p>
同時(shí)，加上完備和全面的線上數(shù)字化渠道，更是增加了Prada在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。早前，該集團(tuán)及其旗下品牌便在天貓、京東等各大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)了自己的官方旗艦店。通過(guò)與電子商務(wù)平臺(tái)的合作，Prada進(jìn)一步改善和豐富了其客戶基礎(chǔ)，并擴(kuò)大了自身的品牌形象。
線上線下多渠道的發(fā)展，也讓Prada的銷售在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，值得一提的是，在8月25號(hào)（農(nóng)歷7月初七）的七夕節(jié)中，其品牌銷售額更是創(chuàng)下了歷史新高。
進(jìn)入下半年，新冠疫情在大部分地區(qū)都進(jìn)入了較為穩(wěn)定的狀態(tài)，奢侈品行業(yè)也逐漸從泥潭中爬出，并重新回到了發(fā)展的階段。但經(jīng)此一“疫”，也讓眾多的品牌看到了我國(guó)市場(chǎng)的重要性。展望未來(lái)，我們也將會(huì)看到更多的品牌邁進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)尋求發(fā)展。
