疫情還未結(jié)束，許多企業(yè)依舊受其影響。就在上周，德國時尚奢侈品牌HUGO BOSS公布了2020年第四季度業(yè)績，與其他奢侈品牌一樣，HUGO BOSS去年也經(jīng)歷了銷售額暴跌的情況，但是在第四季度的亞太地區(qū)銷售額來看，相對來說復蘇的更快。中國大陸市場更是取得了24％的強勢增長。
從HUGO BOSS去年第四季度的財報看，銷售額同比下降29%至5.83億歐元，按調(diào)整后匯率計下降26%。雖然銷售額大幅下降，但是其稅前利潤仍有1300萬歐元，主要得益于HUGO BOSS嚴格控制成本。疫情期間，許多品牌靠電商渠道增長，HUGO BOSS也不例外，線上銷售額同比增長高代49%，更是突破2億歐元！
相信大家也都知道，許多企業(yè)因為疫情而大量關閉線下門店。而HUGO BOSS也因疫情影響，關閉了歐洲大量門店，給HUGO BOSS造成了嚴重沖擊，好在美洲與亞太地區(qū)的業(yè)務在第四季度逐漸復蘇。其中，中國大陸為HUGO BOSS業(yè)績做了貢獻，第四季度銷售額強勁增長了24%。
據(jù)了解，在去年六月份，F(xiàn)rasers集團收購了HUGO BOSS部分股份，以近1億英鎊的價格收購了HUGO BOSS5.1%的股份。其中購買了12萬股HUGO BOSS普通股，通過差價合約購買了140，000股普通股，并通過出售認沽期權(quán)購買了329萬股普通股。同時，該集團還擁有Sports Direct，正計劃將其零售帝國推向市場，并將此舉形容為“戰(zhàn)略投資”。
公開資料顯示：HUGO BOSS是世界奢侈品牌，源于德國。主營男女服裝，香水，手表，及其它配件。首一款BOSS香水于1993年推出。其品牌的消費群定位是城市白領，具體又細分為以正裝為主的黑牌系列（Black Label），以休閑裝為主的橙牌系列（Orange Label）和以戶外運動服裝為主的綠牌系列（Green Label）。
值得一提的是，中國市場越來越顯示著重要的發(fā)展地位，被越來越多的品牌所看好，顯然已是如今的“香餑餑”。另外，數(shù)字化的發(fā)展，是眾人看好的發(fā)展新方向。由于線上這一良好發(fā)展趨勢，HUGO BOSS對其充滿了信心，表示將會在其他的多個國家繼續(xù)推出電子商務。
