近日，德國運動阿迪達斯（adidas）宣布與美國互動健身平臺Peloton建立合作伙伴關系，雖然沒有公布具體的合作細節，但是阿迪達斯表示會將更加關注女性市場。
運動行業普遍看好女性市場前景，不僅是阿迪達斯，或許看到了諸如lululemon這類女性運動品牌的強勢崛起，連耐克也對于進軍女性市場也頗為有意。
lululemon（露露樂蒙）是北美瑜伽運動品牌，以一件千元女性瑜伽褲起家，疫情期間銷售額和市值皆飆升，成為了資本市場的“神話”，被譽為2020年運動行業的一匹“大”。
另外，阿迪達斯選擇與Peloton的合作對于擴展公司的數字化業務以及會員規模大有裨益。
Peloton是美國互動健身平臺，成立于2012年，定位為一家以家庭健身為主營業務的健身科技公司。其產品主要分為健身硬件和訂閱內容兩部分。2019年9月26日Peloton在納斯達克上市，目前市值已經超過了390億美元。
截至2021年1月，Peloton活躍用戶超過440萬，收入超過10億美元。公司已經擴展至美國、加拿大、英國和德國市場，近期打算進軍澳大利亞市場。
Peloton的用戶規模增長迅猛，2020年的訂閱用戶逐季度增加，總計增至310萬人；互聯健身訂閱量增長113%至109萬；其會員制訂閱服務的使用次數暴增333%至7680萬次。
此前阿迪達斯發布了“掌控全場”（OwntheGame）的未來五年戰略（2021年至2025年的五年規劃）。該戰略涉及業務模式、會員體系、數字化投入、重點市場重新布局和可持續發展等多個方面。
在五年戰略中，阿迪達斯希望將業務模式轉型為以會員為中心、直營業務帶領的模式。阿迪達斯目前的會員數量超過1.5億，它希望到2025年公司的會員數量增長三倍達到約5億。
另外，阿迪達斯將數字化轉型列為了未來五年的發展重點。五年戰略中，它希望電商業務會在五年內翻倍，達到80億至90億歐元。為了實現這些目標，阿迪達斯計劃投資超過10億歐元以推動數字化轉型。
與Peloton的合作將幫助阿迪達斯實現這些五年戰略目標。阿迪達斯可以借助Peloton平臺加速會員模式建設，實現會員數量增加和直營業務的增長。
