中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第二十一屆CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將于2023年10月17-19日在上海新國際博覽中心舉辦。展覽面積達23萬平方米，覆蓋17個展館，預計將吸引2500+國內外玩具、品牌授權、嬰童用品、托幼教企業，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬+產品參展。
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7月14日，特斯拉Cyberquad玩具車在中國正式開售，引發搶購熱潮，僅2小時后，該車售罄。這并非特斯拉試水電動童車，早在2016年，特斯拉就曾推出Model S For Kids電動童車，產品一經上線就受到追捧。實際上，近年來，跨界嘗鮮電動童車領域的入局者與日俱增，不少重磅產品吸引關注。另一邊，童車行業傳統品牌直面新形勢，電動童車市場正在多方創變下不斷涌現出新的特征。
01
特斯拉官網被擠爆
二手平臺溢價明顯
7月13日，特斯拉中國正式公布Cyberquad玩具車售價，近1.2萬的價格迅速登上熱搜，引發熱議，14日開售后，產品支付頁面一度出現卡頓，開售一小時后仍無法完成付款流程，僅2小時后官網顯示該車已售罄。隨后，二手平臺上，各種加價的“Cyberquad玩具車”開始出現，價格在1.59萬元到6.66萬元不等。
特斯拉推出的這款玩具車延承了品牌一貫的酷炫設計風格，賽博風格的多面車身面板，質地硬核、線條簡單，貫穿式的LED大燈以及特斯拉標志性尾燈，風格鮮明有型、童趣又“拉風”。
根據設計，Cyberquad玩具車適用于8歲-12歲少年兒童，承重50千克，搭載的21.6V Flight Speed鋰離子電池，在續航和充電速率上都有出色表現，滿電情況下可行駛13公里。
根據特斯拉方面的規劃，該產品旨在滿足孩子們好玩的天性，通過玩樂屬性，鼓勵孩子們親近自然。Cyberquad玩具車擁有兩種速度檔位，時速為8km/h，同時也支持啟用家長控制速度開關，確保小朋友們的安全。
實際上，早在2021年底，特斯拉就在其海外官方商店上架了這款產品，售價1900美元（約合人民幣1.3萬元）。作為特斯拉推出的“寵娃車”，在電商交易網站上，該產品曾出現了很多高價轉讓訂單，標價高達17000美元（約合人民幣10萬元），達到了原車價的9倍。
值得一提的是，特斯拉造電動童車早有先例。在2016年，特斯拉就曾與美國玩具商Radio Flyer合作推出過一款電動童車Model S For Kids，近似特斯拉Model S的敞篷縮小版，充電接口與常規車型完全一樣，支持快充，售價約為500美元。
02
車企盯上電動童車
跨界玩家持續涌入
隨著人們生活水平的提高，五顏六色的電動童車，已然成為頗受家長歡迎的遛娃神器，蘊藏著不可小覷的市場空間。也正因此，近幾年，一些造車新勢力盯上了童車市場，利用技術的優勢推出相關產品，開辟兒童電動車新產品線。
如今的電動童車領域不乏國際車企的身影。例如，在寶馬BMW Lifestyle生活店，遙控車、踏板車、扭扭車、兒童電動汽車甚至兒童電動摩托車一應俱全，價位在1000元-4500元不等，以憑借《碟中諜4》中的科幻亮相，令人印象深刻的寶馬i8為例，寶馬就曾推出過i8兒童電車，童車版繼承了i8的科幻造型，剪刀式車門也被保留了下來，配備12V可充電電池，時速可達4公里/小時。
相比于寶馬i8的真車混動改為兒童電動車，奔馳則直接將燃油版真車改為了電動版兒童車，旗下奔馳AMG GT R兒童電動車秉承了奔馳一貫的舒適取向，配有緩行緩停以及四輪避震，讓孩子享有舒適體驗。此外，保時捷、沃爾沃等也長期活躍在電動童車領域。
超跑品牌亦看到了兒童電動車背后的潛力。2022年，布加迪推出一款復古童車Bugatti Baby II Carbon Edition。這款童車移除了車側的備胎、備胎架與皮革綁帶，搭載“黑化”設計輪圈、底盤與懸吊系統，且于車頭處加裝兩盞LED頭燈組。
除此之外，國內一些電動汽車品牌也在強化對童車產品的投入。國產品牌哪吒汽車推出旗下電動童車“魔小童”。該車定位于3-8歲兒童的電動車，采用汽車級制造工藝，“童車汽車級油漆”的噴涂設計。在控制方式上，魔小童具有遙控和自駕兩種控制模式，續航高達到8公里。
輕便電動車品牌同樣將目光投向了兒童市場。雅迪2022年推出藝術早教童車——噠紛騎系列，再度豐富兒童電動車產品版圖。該系列電動童車除造型小巧可愛外，其還內置早教音樂，搭載12V 4.5AH鉛酸電池，能滿足兒童日常的游玩需求，充電時間為5-8小時。
與雅迪不同，小牛NGT兒童電動車在內置音樂和氛圍燈光設計基礎上，延續傳統電動車的雙輪設計，還特別增加了USB、SD卡外部雙接口以及前進、停車、倒車三個檔位，兩側配有輔助輪，讓行車更安全。
03
傳統童車品牌積極探索
多維創新玩法升級
來勢洶洶的跨界者無疑攪動著電動童車市場，但該領域的傳統品牌也在愈發激烈的競爭中，憑借創新為自身掘深護城河。例如與車企合作推出聯名系列，攜手IP打造，對本身功能及玩法的不斷優化升級，都為整個電動童車領域帶來的新活力。
與車企合作推出聯名產品
如今造型繁多的電動童車，已經成了一道另類的風景線，而掛著“蘭博基尼”、“保時捷”、“賓利”、“奔馳大G”標識的兒童“豪車”，擊中了不少家長的名車情結。因此，通過獲得車企授權不斷擴大產品陣容，成為不少企業的共同選擇。
好孩子集團旗下品牌Rollplay保時捷兒童電動車一經發布便受到眾多兒童與家長的喜愛。這款童車采用德國保時捷公司授權918原車金屬商標，支持加速、鳴笛、換擋、氮氣四種音效。在性能配置上，可實現手機與電動車的智能互聯，用戶只需點擊啟動App，即可靈敏操控電動車。
星輝娛樂手握寶馬、奔馳、奧迪、蘭博基尼等眾多汽車品牌授權，2022年，星輝娛樂再添白色版寶馬電動摩托車授權，推出的聯名電動摩托車使用耐磨車輪和仿真式LED全燈光，同時配備三檔安全開關，使兒童擁有仿真式駕駛體驗。
“2022年玩具和嬰童用品行業升級和創新產品評選”活動申報產品佳佳童車JE1005 奧迪 Horch 930V，獲奧迪官方授權，據真車等比例縮小成型，有座倉內外腳踏啟動，兒童和成人獨立駕駛模式，仿真度高。
攜手IP提升
IP由于具備一定的粉絲基礎，成為眾多電動童車爭相合作的焦點，以此來打開市場空間，拓展品牌影響力。
2022年，智能電動車品牌九號攜手孩之寶推出變形金剛限量版系列卡丁車和電動滑板車，變形金剛擎天柱、大黃蜂和霸天虎威震天，以Segway卡丁車和電動滑板車的形象出現，令產品更具童真童趣。
2022年美國TOTY玩具獎年度騎乘玩具被授予JAKKS Pacific旗下官方授權的24V馬里奧玩具卡丁車。這款騎乘玩具收錄了《馬里奧卡丁車》系列游戲的真實音效，外觀設計與游戲形象相仿。同時，其寬大的輪子可為愛冒險的孩子提供漂移樂趣，支持三種駕駛速度模式，可達12.9千米/小時。
美國品牌Dynacraft出品的一款侏羅紀世界霸王龍6V電動童車非常適合史前動物愛好者。這款童車外形兇悍中又帶有幾分可愛，只需拉動控制桿，即可實現恐龍咀嚼或咆哮等互動功能。充滿電后可以運行40分鐘左右，并且可以安全地承受40磅的重量。
多功能結合玩法更多元
除了以上兩種方式外，不斷推陳出新，升級創新產品功能，提升電動童車的趣味性，也成為各家童車品牌發力的重點，為童車市場帶來更多新選擇。
佳佳童車兒童電動車UTV在儀表臺升級中控功能疊加強勁動力，自帶MP3播放功能，令騎行過程更有趣味。
大可路虎電動童車以路虎攬勝極光車型為設計靈感，具有遙控、自駕兩種模式，集成式一體化早教中控面板，可播放豐富早教音樂，增添駕駛樂趣，舒適寬敞皮座椅，趣味搖擺功能，增加童車可玩性。
2019年MGA公司推出的Vega二合一電動滑板車實現了在騎行過程中，僅需按下一個按鈕就可以將滑板車改裝成迷你自行車的功能。此外，易折疊特性方便運輸和存儲，這也使它成為最方便的小型摩托車之一，這些功能創新令許多消費者印象深刻。
結語：
隨著車企等跨界玩家進入電動童車市場，無疑將推動行業進入活躍期，推動更多令人耳目一新的產品入市。而行業傳統品牌若想在激烈的競爭中立于不敗之地，勢必還要與時俱進，積極拓寬發展思路，以差異化思維打通發展脈絡。
