一、品牌故事
意式風尚，細處見證風雅，動靜間，優(yōu)雅明晰!意大利著名作家和藝術(shù)評論家烏貝托·艾科在談到意大利設計時說：“如果說別的國家有一種設計理論，意大利則有一套設計哲學，或許是一套設計思想體系。”
格梵仕的創(chuàng)立，源于一名成功的企業(yè)家，他是國內(nèi)第一個擁有私人專有形象設計團隊的人。他認為成功男人必須品于內(nèi)，雅于表，其個人形象、意式品味為朋友圈所推崇、效仿，經(jīng)過多年醞釀，終于推出時尚有度的格梵仕商務男裝，格梵仕融入了意大利特有的設計哲學，所出品的每一件衣服、每一個細節(jié)都有自己的靈感來源，記述不同的傳奇故事。
格梵仕，男人有故事……
二、意式服飾文化
- 魅力·時尚·亞平寧
作為歐洲文藝復興的領(lǐng)袖國度，意大利有足夠的理由告訴你，什么是藝術(shù)、什么是色彩、什么是美學、什么是制造精良的百年工藝。意大利繪畫、雕塑、建筑、時尚、時裝、音樂……一切都如此自然地緊密聯(lián)系在一起。
- 意大利服裝的核心競爭力
“……在調(diào)查中，消費者普遍認為只有歐洲的設計師才具有審美的能力，才能設計出他們認為最棒的作品。這就是世人為什么如此的熱衷于“意大利制造”，首先看重的是這些意大利的裁縫們。意大利深受的服裝歷史賦予這些裁縫們新奇的創(chuàng)造力，他們肩負遮蓋世人身體缺陷的使命，使人們看起來更苗條、更優(yōu)雅、更高，能彌補上天曾經(jīng)犯下的錯誤。此話雖然有點夸張，倒也點破了意大利服裝立足世界的關(guān)鍵。的確，天下誰人不識君?“意大利制造”已經(jīng)為時裝封印，不同于法國、不同于美國，它具有更深厚的時尚底蘊…”
——摘自《第五大道奢尚志》
完美主義的設計理念 + 精湛的裁縫工藝
三、品牌使命
幫助成功男士擁有時尚形象
四、產(chǎn)品定位
- 精致：精巧于手，極致于心。格梵仕沒有制造，只有創(chuàng)造，格梵仕的出品只能是精品。
- 優(yōu)雅：格梵仕的設計理念不是為了展示服飾如何的尊貴與華麗，而是如何通過服飾展成功人士優(yōu)雅、品味的一面。
五、產(chǎn)品風格
時尚有度的商務男裝
成規(guī)矩，方成方圓，商務國度，魅力百度，時尚卻有度，方寸把握間，多一度，則顯于奢，少一度，則流于遢。
六、品牌主張
- 形象力提升影響力
形象，揚于外，演繹個人華麗之色，流露優(yōu)雅人韻氣質(zhì);
影響，憾于外，詮釋個人尊貴之氣，彰顯非凡人格魅力。
七、品牌價值觀
- 格梵仕產(chǎn)品：
源于傳統(tǒng)意式精湛手工精神見解，對細節(jié)之處百般考究，規(guī)矩又不乏創(chuàng)意的商務服飾設計，嚴謹?shù)倪x材，苛刻的裁剪技藝，連服飾內(nèi)里看不見的細節(jié)都要求盡善盡美。
- 格梵仕服務：
讓每一個客戶都 99%滿意，剩下1%永遠是我們無止境提高服務水準的動力。格梵仕給予客戶的不是單純的服飾，而是專業(yè)、負責的個人形象設計向?qū)А?/p>
- 格梵仕管理：
格梵仕服飾從設計到售后，層層分化，真正的細節(jié)，是讓每一個細節(jié)都足夠細，細到無法再分!進而努力處理好每一個極小細節(jié)。
完美來自每一個細節(jié)
八、品牌個性
自信 明斷 銳志
自信：尊重自我，優(yōu)雅于表，尊貴于心。
明斷：睿智心清，處事精巧，明晰于心。
銳志：志向高遠，銳意明志，活力于心。
九、目標消費群
- 常態(tài)消費：
1.有穩(wěn)定的經(jīng)濟基礎(chǔ);
2.此目標消費群在社會扮演的角色：企業(yè)家、公務員、私營業(yè)主、高干、公司高管、高級技術(shù)人員。
- 偶爾消費：
1.視為貴重物品;a.自用：隆重場合使用;b.送禮：在中國，送禮就是送面子;
2.此目標消費群在社會扮演的角色：社會大眾。
- 社會身份
a.企業(yè)家、公務員、私營業(yè)主、高干、公司高管、高級技術(shù)人員
b.年收入250000元以上的精英團體
c.開著20W(含)以上的私人轎車
d.對自身形象有鮮明態(tài)度，活力不乏品味
- 他們的生活態(tài)度：
a.他們展示財富的方式，并不是炫富于他人，而是更好地與自己的品位相貼合。
b.他們絕不盲目跟隨潮流，而是選擇屬于自己的生活方式。
c.他們依靠自己的創(chuàng)新和智慧獲取財富，相應地，在消費理念上，而是從內(nèi)心最本真需求出發(fā)，尋求與個人內(nèi)在特質(zhì)相得益彰的服裝。
