一、品牌故事

　　意式風(fēng)尚，細(xì)處見(jiàn)證風(fēng)雅，動(dòng)靜間，優(yōu)雅明晰!意大利著名作家和藝術(shù)評(píng)論家烏貝托·艾科在談到意大利設(shè)計(jì)時(shí)說(shuō)：“如果說(shuō)別的國(guó)家有一種設(shè)計(jì)理論，意大利則有一套設(shè)計(jì)哲學(xué)，或許是一套設(shè)計(jì)思想體系。”

　　格梵仕的創(chuàng)立，源于一名成功的企業(yè)家，他是國(guó)內(nèi)第一個(gè)擁有私人專有形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的人。他認(rèn)為成功男人必須品于內(nèi)，雅于表，其個(gè)人形象、意式品味為朋友圈所推崇、效仿，經(jīng)過(guò)多年醞釀，終于推出時(shí)尚有度的格梵仕商務(wù)男裝，格梵仕融入了意大利特有的設(shè)計(jì)哲學(xué)，所出品的每一件衣服、每一個(gè)細(xì)節(jié)都有自己的靈感來(lái)源，記述不同的傳奇故事。

　　格梵仕，男人有故事……

二、意式服飾文化 

•  魅力·時(shí)尚·亞平寧

　　作為歐洲文藝復(fù)興的領(lǐng)袖國(guó)度，意大利有足夠的理由告訴你，什么是藝術(shù)、什么是色彩、什么是美學(xué)、什么是制造精良的百年工藝。意大利繪畫(huà)、雕塑、建筑、時(shí)尚、時(shí)裝、音樂(lè)……一切都如此自然地緊密聯(lián)系在一起。

•  意大利服裝的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　“……在調(diào)查中，消費(fèi)者普遍認(rèn)為只有歐洲的設(shè)計(jì)師才具有審美的能力，才能設(shè)計(jì)出他們認(rèn)為最棒的作品。這就是世人為什么如此的熱衷于“意大利制造”，首先看重的是這些意大利的裁縫們。意大利深受的服裝歷史賦予這些裁縫們新奇的創(chuàng)造力，他們肩負(fù)遮蓋世人身體缺陷的使命，使人們看起來(lái)更苗條、更優(yōu)雅、更高，能彌補(bǔ)上天曾經(jīng)犯下的錯(cuò)誤。此話雖然有點(diǎn)夸張，倒也點(diǎn)破了意大利服裝立足世界的關(guān)鍵。的確，天下誰(shuí)人不識(shí)君?“意大利制造”已經(jīng)為時(shí)裝封印，不同于法國(guó)、不同于美國(guó)，它具有更深厚的時(shí)尚底蘊(yùn)…”

　　——摘自《第五大道奢尚志》

　　完美主義的設(shè)計(jì)理念 + 精湛的裁縫工藝

三、品牌使命 

　　幫助成功男士擁有時(shí)尚形象

四、產(chǎn)品定位

• 精致：精巧于手，極致于心。格梵仕沒(méi)有制造，只有創(chuàng)造，格梵仕的出品只能是精品。
• 優(yōu)雅：格梵仕的設(shè)計(jì)理念不是為了展示服飾如何的尊貴與華麗，而是如何通過(guò)服飾展成功人士?jī)?yōu)雅、品味的一面。

五、產(chǎn)品風(fēng)格 

　　時(shí)尚有度的商務(wù)男裝

　　成規(guī)矩，方成方圓，商務(wù)國(guó)度，魅力百度，時(shí)尚卻有度，方寸把握間，多一度，則顯于奢，少一度，則流于遢。

六、品牌主張

• 形象力提升影響力

　　形象，揚(yáng)于外，演繹個(gè)人華麗之色，流露優(yōu)雅人韻氣質(zhì);

　　影響，憾于外，詮釋個(gè)人尊貴之氣，彰顯非凡人格魅力。

七、品牌價(jià)值觀 

•  格梵仕產(chǎn)品：

　　源于傳統(tǒng)意式精湛手工精神見(jiàn)解，對(duì)細(xì)節(jié)之處百般考究，規(guī)矩又不乏創(chuàng)意的商務(wù)服飾設(shè)計(jì)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x材，苛刻的裁剪技藝，連服飾內(nèi)里看不見(jiàn)的細(xì)節(jié)都要求盡善盡美。

• 格梵仕服務(wù)：

　　讓每一個(gè)客戶都 99%滿意，剩下1%永遠(yuǎn)是我們無(wú)止境提高服務(wù)水準(zhǔn)的動(dòng)力。格梵仕給予客戶的不是單純的服飾，而是專業(yè)、負(fù)責(zé)的個(gè)人形象設(shè)計(jì)向?qū)А?/p>

• 格梵仕管理：

　　格梵仕服飾從設(shè)計(jì)到售后，層層分化，真正的細(xì)節(jié)，是讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都足夠細(xì)，細(xì)到無(wú)法再分!進(jìn)而努力處理好每一個(gè)極小細(xì)節(jié)。

　　完美來(lái)自每一個(gè)細(xì)節(jié)

八、品牌個(gè)性

　　自信  明斷  銳志

　　自信：尊重自我，優(yōu)雅于表，尊貴于心。

　　明斷：睿智心清，處事精巧，明晰于心。

　　銳志：志向高遠(yuǎn)，銳意明志，活力于心。

九、目標(biāo)消費(fèi)群

• 常態(tài)消費(fèi)：

　　1.有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ);

　　2.此目標(biāo)消費(fèi)群在社會(huì)扮演的角色：企業(yè)家、公務(wù)員、私營(yíng)業(yè)主、高干、公司高管、高級(jí)技術(shù)人員。

• 偶爾消費(fèi)：

　　1.視為貴重物品;a.自用：隆重場(chǎng)合使用;b.送禮：在中國(guó)，送禮就是送面子;

　　2.此目標(biāo)消費(fèi)群在社會(huì)扮演的角色：社會(huì)大眾。

• 社會(huì)身份

　　a.企業(yè)家、公務(wù)員、私營(yíng)業(yè)主、高干、公司高管、高級(jí)技術(shù)人員

　　b.年收入250000元以上的精英團(tuán)體

　　c.開(kāi)著20W(含)以上的私人轎車

　　d.對(duì)自身形象有鮮明態(tài)度，活力不乏品味

• 他們的生活態(tài)度：

　　a.他們展示財(cái)富的方式，并不是炫富于他人，而是更好地與自己的品位相貼合。

　　b.他們絕不盲目跟隨潮流，而是選擇屬于自己的生活方式。

　　c.他們依靠自己的創(chuàng)新和智慧獲取財(cái)富，相應(yīng)地，在消費(fèi)理念上，而是從內(nèi)心最本真需求出發(fā)，尋求與個(gè)人內(nèi)在特質(zhì)相得益彰的服裝。