中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）主辦的第二十一屆CTE中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)四展）將于2023年10月17-19日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。展覽面積達(dá)23萬(wàn)平方米，覆蓋17個(gè)展館，預(yù)計(jì)將吸引2500+國(guó)內(nèi)外玩具、品牌授權(quán)、嬰童用品、托幼教企業(yè)，攜2200+正版IP、5000+品牌、50萬(wàn)+產(chǎn)品參展。
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近日，萬(wàn)代南夢(mèng)宮宣布在英國(guó)倫敦開設(shè)主打互動(dòng)式體驗(yàn)的“萬(wàn)代南夢(mèng)宮 Cross Store”，這也是該店在海外市場(chǎng)。近些年，萬(wàn)代在線下零售方面持續(xù)發(fā)力，大型綜合娛樂(lè)設(shè)施相繼開業(yè)，眾多互動(dòng)項(xiàng)目為粉絲帶來(lái)新鮮體驗(yàn)，在提升粉絲粘性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體娛樂(lè)業(yè)務(wù)的增收增益。
01
擇址考究
海外首店落子倫敦購(gòu)物街
萬(wàn)代南夢(mèng)宮Cross Store是該公司特許經(jīng)營(yíng)的線下實(shí)體零售店，匯集了購(gòu)物、活動(dòng)空間和游樂(lè)場(chǎng)等功能區(qū)，為粉絲提供沉浸玩樂(lè)體驗(yàn)。
今年7月，萬(wàn)代南夢(mèng)宮Cross Store走出日本本土，在英國(guó)倫敦的購(gòu)物街區(qū)卡姆登市場(chǎng)CAMDEN MARKET開設(shè)首店，通過(guò)互動(dòng)式零售體驗(yàn)，為粉絲提供可觀看、可觸摸、可體驗(yàn)的角色產(chǎn)品和活動(dòng)。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮在公告中表示，該店的開設(shè)是基于萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)的IP戰(zhàn)略，旨在向英國(guó)粉絲傳播日本IP娛樂(lè)生活方式，并爭(zhēng)取穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。
卡姆登市場(chǎng)位于倫敦北部攝政運(yùn)河邊，始建于1974年，是朋克文化的發(fā)源地。這里不僅是倫敦的旅游勝地，也是當(dāng)今潮流文化愛好者的聚集地，以大量個(gè)性化手工藝品、古董商店著稱。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在英國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本內(nèi)容文化的關(guān)注急速提升的背景下，倫敦卡姆登的文化地位與源自萬(wàn)代南夢(mèng)宮IP產(chǎn)品的魅力相結(jié)合，是萬(wàn)代南夢(mèng)宮在英國(guó)推出Cross Store的地點(diǎn)。
據(jù)悉，這家“Cross Store”商店采取“店中店”模式，由六個(gè)小型商店組成，包括Banpresto商品店、Ichibankuji官方商店、MegaHouse官方商店、航海王卡牌游戲商店、文具店和扭蛋店，提供各種品質(zhì)高IP衍生品，包括周邊收藏品、卡牌游戲、手辦和日常用品。
02
各大IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)
打造娛樂(lè)體驗(yàn)
截至目前，萬(wàn)代南夢(mèng)宮Cross Store在日本本土擁有4家實(shí)體店，分別位于東京、大阪、橫濱和博多。作為能夠“觀看”“觸摸”“體驗(yàn)”萬(wàn)代南夢(mèng)宮旗下各IP角色、產(chǎn)品、活動(dòng)、餐飲等的真實(shí)觸點(diǎn)，Cross Store除了以商品銷售為中心的“官方商店區(qū)”和以展覽、游樂(lè)設(shè)施為主的“活動(dòng)區(qū)”外，還開發(fā)了“游樂(lè)區(qū)”和“扭蛋區(qū)”，打造方位交互空間，提供了全新娛樂(lè)體驗(yàn)。
除集齊萬(wàn)代旗下各大IP產(chǎn)品之外，Cross Store密集推出的品牌展示、聯(lián)合企劃等粉絲活動(dòng)是一大顯著亮點(diǎn)。
例如，目前在東京池袋Cross Store舉辦的“Sunrise World TOKYO”將展示萬(wàn)代旗下Sunrise品牌迄今已制作的約300件作品，包括玩具、手辦、模型等。
除了可以免費(fèi)參觀的常設(shè)展區(qū)外，本次展覽每期都會(huì)更換主題，包括玩具、節(jié)目、廣告海報(bào)等一系列懷舊物品，同時(shí)還將開發(fā)一個(gè)精彩紛呈的“特別展”。“特別展”中，為紀(jì)念動(dòng)畫版“城市獵人”播出37周年，以Sunrise品牌漫畫為基礎(chǔ)的電視動(dòng)畫《城市獵人》，電視特輯《城市獵人特輯：特工學(xué)院》、劇場(chǎng)版《城市獵人》等共10部作品也將登場(chǎng)；在原創(chuàng)商品銷售專區(qū)，還提供使用作品標(biāo)志的T恤、咖啡、明信片等多種產(chǎn)品供選擇。
《新奧特曼》、《EVA》、《新·哥斯拉》、《新假面騎士》四部在日本均擁有國(guó)民級(jí)影響力和號(hào)召力的IP作品也在萬(wàn)代南夢(mèng)宮Cross Store集結(jié)。4位“英雄”的夢(mèng)幻合作跨越了公司和版權(quán)的限制，該聯(lián)動(dòng)企劃將于2022年7月上旬開始，在橫濱、大阪、博多Cross Store推出體驗(yàn)活動(dòng)，并得到了粉絲們的追捧，該系列體驗(yàn)活動(dòng)至今仍在延續(xù)。
在該活動(dòng)中，玩家被置身于突發(fā)危險(xiǎn)事件中，通過(guò)體感、VR等多種方式，從哥斯拉、禍威獸、使徒以及SHOCKER組織聯(lián)手的危機(jī)四伏背景下，解決各種危機(jī)。還有根據(jù)《新奧特曼》電影內(nèi)容改變的“擊退怪獸8號(hào)”活動(dòng)，玩家必須檢查新怪獸外觀的蛛絲馬跡來(lái)尋找擺脫它的方法。另外還有能體驗(yàn)駕駛直升機(jī)追逐哥斯拉，以及架勢(shì)EVA一號(hào)機(jī)的體驗(yàn)活動(dòng)。
同樣以“店中店”模式經(jīng)營(yíng)的日本本土萬(wàn)代南夢(mèng)宮Cross Store，非常重視各品牌的產(chǎn)品和體驗(yàn)。例如，在東京、橫濱、博多店，Banpresto品牌官方旗艦店每月大約推出100款Banpresto產(chǎn)品；大阪店則展示Banpresto人氣系列Q posket品牌，帶有精致造型的收藏式人偶將在特別展示區(qū)亮相；大阪店擁有日本大規(guī)模的eggnam大頭貼專區(qū)，區(qū)域內(nèi)設(shè)置了40臺(tái)大頭貼機(jī)，常設(shè)Cosplay服裝租賃、更衣室、化妝空間，為顧客提供創(chuàng)造和分享回憶的場(chǎng)所；南夢(mèng)宮全國(guó)游戲中心提供全家人都可以享受的游戲，創(chuàng)造溫馨的親子互動(dòng)時(shí)光。
03
線下零售店相繼開業(yè)
萬(wàn)代實(shí)體業(yè)務(wù)增收顯著
萬(wàn)代南夢(mèng)宮自去年7月推出Cross Store以來(lái)，一年時(shí)間內(nèi)，Cross Store已從日本本土走向海外，門店數(shù)量迅速擴(kuò)展至5家。實(shí)際上，不僅僅是Cross Store，萬(wàn)代南夢(mèng)宮圍繞扭蛋、收藏玩具、游藝設(shè)施等各核心業(yè)務(wù)，線下實(shí)體零售業(yè)務(wù)布局正在快速拓展。
2022年，萬(wàn)代南夢(mèng)宮在扭蛋業(yè)務(wù)迎來(lái)45周年之際，將初代扭蛋機(jī)商品化，推出了支持現(xiàn)金和掃碼支付的機(jī)型；同年4月，在北京開設(shè)了海外扭蛋業(yè)務(wù)旗艦店GASHAPON店鋪；11月，在京都永旺購(gòu)物中心KYOTO同時(shí)開設(shè)2家GASHAPON店鋪，共計(jì)2520臺(tái)扭蛋機(jī)，屬西日本大規(guī)模。
2022年4月，萬(wàn)代南夢(mèng)宮在日本本土開設(shè)了高達(dá)綜合娛樂(lè)設(shè)施“高達(dá)樂(lè)園福岡”，設(shè)有商品銷售區(qū)“GUNDAM SIDE-F”，體育娛樂(lè)區(qū)“VS PARK WITH G”及電玩娛樂(lè)區(qū)“namco”；6月，萬(wàn)代南夢(mèng)宮旗下面向成人的收藏玩具品牌TAMASHII NATIONS東京秋葉原實(shí)體店重新裝修開業(yè)，店鋪規(guī)模擴(kuò)充3倍，并在中國(guó)上海開出日本外TAMASHII NATIONS STORE；7月，體驗(yàn)型零售設(shè)施“萬(wàn)代南夢(mèng)宮 Cross Store”落地橫濱和博多；11月，萬(wàn)代于大阪開設(shè)日本太鼓達(dá)人主題游樂(lè)店。
一系列“花樣擴(kuò)張”激發(fā)了萬(wàn)代南夢(mèng)宮旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)活力，從而支撐起優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。根據(jù)該公司2022年度財(cái)報(bào)，其實(shí)體娛樂(lè)業(yè)務(wù)收益優(yōu)勢(shì)更加突出，全年實(shí)現(xiàn)銷售額964億日元，同比增長(zhǎng)16.43%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)66億日元，同比增長(zhǎng)15.79%。
結(jié)語(yǔ)：
萬(wàn)代南夢(mèng)宮 Cross Store進(jìn)軍海外市場(chǎng)，進(jìn)一步表明了其開拓實(shí)體零售業(yè)務(wù)的信心，而融合幾大品牌和IP打造的特色互動(dòng)體驗(yàn)也成為值得關(guān)注的零售商業(yè)模式。Cross Store未來(lái)還將落子何處，還會(huì)打造哪些創(chuàng)新玩法，我們將持續(xù)關(guān)注。
